Por David Márquez

El candidato que está desarrollando una campaña política ofensiva debe “enmarcar” o aprender a enmarcar el tema. Originalmente la idea proviene del ingles “Framing issues” que significa enmarcando el asunto o tema.

Cuando hables ante el público, cuando la prensa te entreviste debes focalizar el tema, “tu” tema.

Tu tema, es el mensaje central de tu campaña, La imagen o percepción que el público debe tener de ti.  La idea que mejor manejas.

Pero, también puedes enmarcar al opositor.  Crearle una percepción.  Una imagen.

Como enmarcar el tema?

Algunas personas o personalidades ya están enmarcadas.  Por ejemplo, el Papa tiene una percepción positiva (+) mientras que

Hitler tiene una percepción negativa (-).

Otro ejemplo:

Como enmarcar el controvertido tema del matrimonio entre personas del mismo sexo que tanto debate causa entre demócratas y republicanos, entre liberales y conservadores en los EE.UU.?

“Matrimonio homosexual” – así lo enmarcan los republicanos y conservadores.

“Unión civil” – Así lo enmarcan los demócratas y liberales en EE.UU.

Inclusive en las cortes, no preguntan quien es el “novio” o la “novia” sino que llaman al “postulante 1” y “postulante 2”

Los liberales-demócratas saben enmarcar  mejor que los republicanos.

Extracto del libro “Campañas Ofensivas”