La creación de grassroots republicanos

adminArtículos, Marketing PolíticoLeave a Comment

Por: Xavier Peytibi Ser activista de un partido no solo significa colgar carteles en época de elecciones y cuando te lo ordenan. Ser activista de un partido no solo significa asistir a interminables reuniones aburridas donde politiquillos aficionados quieren dar su opinión, pensando que más minutos hablando es igual a tener más la razón. Ser activista de un partido no solo significa subir a un … Read More

¿Qué es el “horse race” en política?

adminArtículos, Marketing PolíticoLeave a Comment

Por: Diana Rubio En campaña electoral, se dan una serie de efectos provocados por el desarrollo de la misma y por  la interactuación entre los actores principales de esta característica contienda reconocibles de manera sencilla, pero que en esta disciplina basada en la comunicación y la política, reciben un nombre propio, un tecnicismo característico. Uno de esos términos, es el … Read More

Cómo decidir los temas de la agenda de campaña

adminArtículos, Marketing PolíticoLeave a Comment

Por: Xavier Peytibi Los temas de los que hablan los candidatos en campaña normalmente cambian de elección en elección, aunque algunos temas se discuten en casi todas las elecciones. El estado de la economía, impuestos, y la defensa nacional se debatieron ampliamente durante todas las carreras presidenciales norteamericanas en las últimas décadas, pero su importancia difiere sustancialmente. Por ejemplo, Sigelman … Read More

Fragancias inspiradas en la política

adminArtículos, Marketing PolíticoLeave a Comment

Por: Ignacio Martín Granados Hace unos días fue noticia la prohibición, por parte del gobierno cubano, de la comercialización de dos fragancias masculinas llamadas Ernesto y Hugo. La empresa estatal Labiofam decidió empezar una nueva línea de perfumes  masculinos con dos esencias revolucionarias, una dedicada a Hugo Chávez, difunto líder del régimen bolivariano de Venezuela, y otra al guerrillero Ernesto Che Guevara.

El factor Mandela y Guardiola en la valoración de los líderes

adminArtículos, Marketing PolíticoLeave a Comment

Por: Julio Otero Santamaría El pasado jueves asistí a la entrega del Premio de Periodismo “Agustín Merello, que cada año otorga la Asociación de la Prensa de Cádiz (APC). Este año el galardonado fue uno de los periodistas a los que más admiro: John Carlin. Tras sus siempre interesantes palabras, tuve el privilegio de compartir una breve conversación con él acera de comunicación política, deportiva y … Read More

Una campaña electoral sin análisis, un camino directo a la derrota: El caso de #Berlin

adminArtículos, Marketing Político, Opinión y AnálisisLeave a Comment

Por: Franco Delle Donne ¿Es realista pensar que una campaña electoral puede ser exitosa si la misma no se concibe en base a un análisis del electorado? La respuesta no solo es negativa sino que es obvia. Hacerlo aumenta el riesgo de optar por una estrategia equivocada o poco útil para lograr el objetivo. Esto fue lo que sucedió en la reciente … Read More

¿El contacto personal sigue siendo la mejor forma de persuadir al votante?

adminArtículos, Marketing Político, Psicología PolíticaLeave a Comment

Por: Daniel Eskibel ¿Recuerdas “La Muralla”, el poema de Nicolás Guillén? Es posible que lo hayas leído. O tal vez escuchado en alguna de sus musicalizaciones. Veamos: “-¡Tun tun! -¿Quién es? – Una rosa y un clavel… – ¡Abre la muralla! – ¡Tun tun! – ¿Quién es? – El sable del coronel… – ¡Cierra la muralla! – ¡Tun tun! – … Read More

El votante de hoy

adminArtículos, Marketing PolíticoLeave a Comment

Por: Ramón Ramirez Franquis En la década de los 60, los votantes subordinaban sus ideas a la de los hombres más preparados y las decisiones tomadas por quienes ejercían el poder no eran cuestionadas, porque ellos tenían más acceso a la información que la gente común. Hoy en día es normal que la gente común tenga cada vez más información … Read More

No hay dinero y faltan votos…

adminArtículos, Marketing PolíticoLeave a Comment

Por: Daniel Eskibel Ocurrió en un Campeonato Mundial de Fútbol. Era un partido decisivo y terminó empatado. Tenían que decidir por penales. Una selección seguiría adelante y la otra quedaría por el camino. Al llegar los penales, era la hora de los arqueros. Cada selección remata 5 tiros penales. Y lo van haciendo alternadamente. Cada arquero, entonces, tiene 5 oportunidades … Read More

Lecciones de democracia participativa (caso EE.UU.)

adminArtículos, Marketing PolíticoLeave a Comment

Por: Roger Senserrich Un pequeño secreto a voces en casi  todos los regímenes democráticos es que las elecciones no son del todo igualitarias. Aunque todo el mundo puede tener el mismo derecho a votar, la realidad es que la participación varía mucho según edad, raza y clase social. En general (aunque las proporciones según país varían bastante), los jóvenes votan menos que los viejos, … Read More

Ecuador, la política y la generación millennials

adminArtículos, Marketing Político, Opinión y AnálisisLeave a Comment

Por: Antoni Gutiérrez-Rubí La generación millennials −también llamada Echo Boomers y Generación Y− nació, aproximadamente, entre 1981 y 1995. Son la generación del momento, son quienes, poco a poco, comienzan a ocupar puestos de poder y a tomar las grandes decisiones. Según una proyección de la consultora Deloitte, los millennials, en 2025, representarán el 75 % de la fuerza laboral … Read More

Piensa en pequeño (y crece)

adminArtículos, Marketing PolíticoLeave a Comment

Por: Daniel Eskibel Doyle Dane Bernbach diseñó para Volkswagen una de las mejores campañas publicitarias de todos los tiempos. “Piensa en pequeño” era la idea central. Y el público terminó pensando en el pequeño escarabajo de Volkswagen. Es que muchas veces (¿siempre?) resulta vital comprender la propia pequeñez para desde allí crecer. También en política.

Los sistemas electorales, su importancia y efectos

adminArtículos, Marketing PolíticoLeave a Comment

  Por: Darío Ledesma En los sistemas electorales los electores manifiestan  por medio del voto su preferencia por  un partido o candidato, esos votos acumulados se convierten  en escaños de representación. Los sistemas electorales regulan este proceso  mediante el establecimiento de la distribución de las circunscripciones, de la forma de la candidatura, de los procesos de votación y de los … Read More

Candidatos -o sus campañas- se distinguen por la valencia, de ahí su importancia

adminArtículos, Marketing PolíticoLeave a Comment

Por: Mario Riorda La valencia es un componente fundamental de la retórica política. Es el concepto donde se cifra la propuesta diferencial del partido o candidato. Cada campaña, cada candidato, ha de posicionarse desde un lugar en el que convergen los diferentes mensajes de manera coherente. Ese lugar es la valencia. Dado que esto implica una toma de posición, la valencia es … Read More

Cómo diseñar encuestas para ganar elecciones

adminArtículos, Marketing PolíticoLeave a Comment

Por: Francisco Seone Pérez Joel Benenson, uno de los consultores clave en la reelección de Obama en 2012, ofreció durante el congreso de la Asociación de Comunicación Política (ACOP) en Bilbao (17-19 de julio de 2014) una lección magistral sobre cómo aprovechar la investigación cualitativa para descubrir las preocupaciones de los votantes y así rediseñar cuestionarios cuantitativos que muestren con mayor claridad … Read More

Qué tener en cuenta en una campaña

adminArtículos, Marketing PolíticoLeave a Comment

[Resumen de la ponencia de Jennifer O’Malley en el Congreso ACOP] Por: Xavier Peytibi Se han producido muchos cambios en la sociedad, y la gente se comunica de forma diferente. Tenemos que ser capaces de comprender estos cambios para hacer campañas de éxito. Nos encontramos frente a una fragmentación de conversaciones, que son difíciles de controlar. Ya no hay una … Read More

Cómo involucrarse en la política local

adminArtículos, Marketing PolíticoLeave a Comment

A veces es difícil imaginarse una persona haciendo la diferencia en este mundo. Nuestra sociedad enfrenta muchos desafíos. Algunos son enormes, algunos son más manejables, pero todos requieren la acción de, al menos, una persona. Comienza haciendo del mundo un lugar mejor siendo esa persona a nivel local. Involúcrate en la política local y ve como el mundo cambia delante … Read More

La construcción de una presidenta

adminArtículos, Imagen Política, Marketing PolíticoLeave a Comment

Evolución de Dilma Rousseff desde su etapa como ministra hasta la campaña presidencial. Por: Luis Tejero Brasil está de moda. Y sin embargo, apenas existen libros en español que analicen el fenómeno desde el punto de vista político. Para llenar ese vacío, hace un tiempo me lancé a la tarea de escribir un trabajo sobre Lula da Silva y Dilma Rousseff, de modo que pudiera aprovechar … Read More