Por Melck Aquino*

Hubo un momento en que los medios de comunicación cuestionaron el papel del marketing político en los procesos electorales y, por supuesto, los asesores políticos que participan en ellos. Llegaron a llamar a los magos profesionales de marketing político como si fueran capaces de manipular las fórmulas de la química intangible del electorado y, a través de ellos, ganar victorias magia.

Ahora, en esencia, el marketing político no es más que una evaluación de las oportunidades, junto con la búsqueda de la satisfacción de los deseos de la población de un lugar determinado y un conjunto de técnicas utilizadas para estimular el intercambio entre los candidatos y los votantes. Lo que se busca, por lo tanto, es descubrir lo que el electorado quiere y hacerlo coincidir con el candidato, por lo que es el más conocido y posible suplantación de la imagen de sus oponentes.

Existe, por tanto, la magia o la brujería en esta historia. Lo que existe, y mucho, es un trabajo de los consultores políticos que necesitan herramientas de apoyo tales como la investigación cualitativa y cuantitativa de entrevistas en profundidad, marketing viral y, por supuesto, mucha creatividad y la percepción. Estos últimos pueden ser características no medidas. Después de todo, está claro que hay gente con más aguda percepción de los acontecimientos y la creatividad a la superficie, en detrimento de otros más limitados. Pero incluso en estos aspectos, no hay magia, porque la misma creatividad, pensamiento crítico y la percepción del mundo no sólo son un don divino. Hay una gran cantidad de estímulos que fueron o no causados ​​durante la historia de vida de cada uno.

Consultor y estratega

Ahora, si comparamos el asesor político del personaje del circo que tanto encanta la magia a niños y adultos se podría decir que no podría encontrar una razón. Punto de vista de la razón no es una ciencia exacta, pero las similitudes, de la subjetividad. El buen mago es el que mejor domina las técnicas de la ilusión, o truco. Y esto es lo mismo – el truco es la marca de un consultor político. Ver la proximidad de la magia que hace que las cosas desaparecen y otras aparecen en su lugar. ¿No es eso lo que a menudo hace consultor político? Mejora las cualidades de un candidato y le da una forma de eliminar sus faltas y delitos.

Pero las similitudes se están muriendo por ahí. Porque una cosa es trabajar con un conejo, pañuelos de colores, juegos de cartas y flores artificiales. Otra, muy diferente, se trata de seres humanos. Solicitante no es el juego de cartas. Él tiene la vida, sentimientos, emociones, lágrimas y alegría. Mucho depende de él, su alma, de su calor interno, su identidad, su participación real en la campaña. Además, he aprendido una lección por las malas: El candidato tiene a su cónyuge. Usted puede incluso tratar de convencer de esto o aquello, pero si tiene un carácter fuerte socio y su propia opinión, recuerda que en la noche ir a la cama con él es su esposa (o esposo, cuando se aplica).

Ahora, es un error pensar que un buen consultor político gana la campaña. ¿Quién gana la campaña es el candidato. Comercialización Poliítico ayuda a un candidato a la victoria en una campaña para tratar de maximizar sus fortalezas y mitigar sus debilidades, el ajuste de su perfil y el discurso a lo que el electorado quiere escuchar. Es importante, ya que sirve como un estratega que define líneas de acción, guiar la elección de la palabra, establece el modo de expresarse, establece normas de calidad técnica, y se sugieren iniciativas para reflexionar sobre el programa del candidato.

El poder de influencia

     Es el “circo” es más amplia elección. El mago es por lo tanto, un elemento más. El dueño del circo, el candidato tendrá que ser capaz de hacer girar la rueda con un montón de diversión, juegos malabares e incluso unirse a los domadores buena, que puede ser esta comparación visto como un símbolo opositores políticos que sueñan con dar una buena mordedura o “abrazo” con respecto a una de esas patadas.

Por otra parte, el espectáculo de la campaña resulta ser el anillo de la movilización, que se caracteriza por los eventos, reuniones, showmícios, reuniones, desfiles, paseos, bandeiraços, las reuniones del candidato con los sectores del electorado. No ayuda a un gran radio y televisión, creada con una gran creatividad y el fruto de las lecturas de cerca que la investigación enlace, si la campaña no tiene presencia en la calle. ¿Cuántas veces hemos visto a candidatos pierden las elecciones girando más hasta el ombligo o la administración de los problemas internos que trabajar mano a cuerpo con los votantes.

Afortunadamente, ya hay una gran cantidad de políticos convencidos de que no podemos renunciar a tener un buen marketing político profesional de su lado. Al menos aquellos que abogan por mayores vuelos. Con las campañas electorales cada vez más profesionalizado, es esencial pensar de los consultores políticos que tienen la capacidad y sensibilidad para captar, muy adecuadamente, los signos de la investigación, tienen una visión completa de todos los ejes de una campaña, no sólo para asistir a los programas de TV, como suele ocurrir con los anunciantes, y tienen adecuada comprensión de la cronología de la campaña.

Pero hay otra característica que quiero destacar: el poder de influencia sobre el candidato, especialmente en relación con el enfoque del discurso. Los candidatos que aceptan la orientación de la escucha de los consultores políticos, pero siempre decide ir a la manera de pensar es adecuada, incluso cuando están apuntando en la dirección opuesta a la investigación y la evaluación del ciclo de negocios, tienden a tirar el dinero. Es una pérdida de tiempo y dinero! Sin una relación de confianza entre el candidato y el consultor político, se trata de un matrimonio condenado al fracaso.

Fuente: Blog de Melck

Melck Aquino es periodista brasileño y consultor político. E-mail: contato@blogdomelck.com.br.

Twitter: @melckaquino