14 claves para una buena valla publicitaria en política o gobierno

Por: Miguel Jaramillo Luján

La publicidad exterior es, entre muchas opciones de comunicación masiva, una de las más eficaces cuando se trata de ofrecer productos o servicios en materia electoral o  realizar interacción o rendición de cuentas en época de gobierno;  sin embargo no siempre es efectiva, teniendo en cuenta el alto costo comercial, el logro de una  ubicación adecuada según las autoridades o propiedad o la consolidación de un mensaje transmita la experiencia de campaña o gobierno que se quiera ofrecer a los usuarios.

A partir de ciertas vallas que parecen diseñadas desde el ego y la carencia de un verdadero criterio, quiero compartir con ustedes algunas condiciones que debe tener una valla en busca de lograr su objetivo de comunicación-persuaciòn masiva.

  1. Debe ser consumida por el peatón o el ocupante de un vehículo en 7 segundos. Más de ese tiempo es tontería e incluso el mensaje central debe coparse en 3 segundos.
  2. Una buena valla emplea solo 3 mensajes fuerza y 2 más complementarios como orientación para ampliar.
  3. La fotografía o el gráfico sigue siendo el ancla principal de una buena valla.
  4. El inútil, esnobista y pasado de moda poner redes sociales o páginas web en las vallas. No hay consumo, no hay tiempo de anotar, no hay forma de apertura directa.
  5. Los códigos QR pueden ser una buena opción para las vallas de consumo peatonal en sitios seguros.
  6. Más de 10 palabras en total, dentro de una valla, son desperdicio.
  7. Los fondos claros son más exitosos en las vallas físicas y los oscuros en las vallas virtuales.
  8. Los videos en vallas virtuales no pueden durar más de 5 segundos por ciclo.
  9. Una valla, como un volante o plegable puede ser útil y eso lo valora el usuario.
  10. La valla-video que está encendida todo el tiempo se convierte en paisaje y ya nadie le interesa.
  11. La vida útil de un diseño de valla son máximo 3 semanas. Luego de eso hay un consumo mecánico y con su deterioro se podría generar descrédito.
  12. Las vallas con audio contaminan y no son funcionales en entornos urbanos, ni siquiera en sistemas de pantalla en lugares amplios.
  13. La valla es una pieza que se complementa con los demás recursos, debe ser memorable, clara y emocionalmente rica.
  14. Nunca utilice dibujos, abstracciones o trazos artísticos que hagan complejo el consumo o se presten para interpretaciones equivocadas.

Fuente: Blog de Miguel Jaramillo Luján