Por Daniel Eskibel Los votantes no tienen personalidad. Eso parecen creer, por lo menos, muchos políticos e investigadores que no ven a las personas detrás de los votos. Ven lo más evidente: la edad, el sexo, la intención de voto, el perfil educativo, el nivel económico, la inclinación ideológica y la opinión sobre algunos temas de actualidad. Pero se pierden … Read More
Personalidad del líder político
Por Daniel Eskibel El elector sabe que está eligiendo a una persona para solucionar sus problemas. Y que más allá de los temas y de la política hay un ser humano implicado en la toma de decisiones trascendentes. No elige un número ni una idea abstracta. Elige una persona. Elige una psicología, una forma de ser, una modalidad individual de pensar, … Read More
Segmentación de Votantes en Base a su Personalidad
Por: Daniel Eskibel Si observamos las campañas políticas con frialdad, resulta asombroso que segmentemos el mercado electoral en base a sexo, edad, educación o nivel socio-económico pero que no lo hagamos en base a la personalidad. Asombroso. Porque la variable personalidad influye tanto o más que las demás en la decisión de voto. Y porque es la variable decisiva a la hora de … Read More
La personalidad del candidato
Por: Daniel Eskibel Sin personalidad eres una mosca. La frase no es mía, sino del publicista catalán Joaquín Lorente. Tuve la inmensa oportunidad de aprender algunas cosas sobre publicidad con Lorente. Fue en Montevideo, a comienzos de la década de los 90. Ya era uno de los mayores publicistas del mundo a nivel comercial, ¡y había trabajado en las exitosas … Read More