Libro de la Semana: Manual de Comunicación Política y Estrategias de Campaña

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Por: Oswaldo Ramirez

Una de las obras más recientes, y que considero una de las más completas  es el Manual de Comunicación Política y Estrategias de Campaña: Candidatos, Medios y Electores en una nueva era, de los amigos Ismael Crespo, Antonio Garrido, Ileana Carletta y Mario Riorda, y publicada por Editorial Biblos en 2011.

De una manera bien amena, van introduciendo los conceptos claves y a la vez mostrando ejemplos puntuales que ilustran cada uno de estas teorías o prácticas para ganar elecciones.

Para los autores, toda política debe transformarse en un hecho comunicable y siempre que haya política, habrá comunicación (al menos potencialmente). Para ellos, el hecho político en este mundo de símbolos, es un hecho comunicacional.

Ellos buscan desarrollar una perspectiva estratégica de la comunicación política, y esta visión convertirla en la columna vertebral de las campañas electorales: Estrategia y Mensaje son los dos elementos centrales de una campaña exitosa y van uno atado al otro.

“No hay política sin comunicación, no hay estrategia sin mensaje y no hay mensaje sin estrategia”.

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Contenido:

Parte I: Estrategias de Campaña

Capítulo 1. ¿Hay una estrategia de Campaña Electoral que sea más efectiva?

  1. Funciones electorales: información, movilización y persuasión
  2. Las diferentes estrategias de las campañas y sus condicionantes
  3. ¿Cómo planifica los tiempos de campaña?
  4. La planificación y la relación con algunos medios

Capítulo 2. Contextos electorales y tendencias de voto

  1. Las reglas del juego
  2. Contextos y entrada probable de candidatos de campaña
    a. Tendencia al bipartidismo en contextos de mayoría relativa
    b. La dispersión de candidatos en contextos de doble vuelta
    c. Otros factores que influyen en la probable entrada de candidatos
  3. Análisis de escenarios y tendencias de votos
    a. El escenario del “ganador anticipado”
    b. El escenario de la reelección
    c. El escenario del “voto negativo”
    d. El escenario del “centro dividido”: la eliminación de los moderados y la polarización
    e. El escenario del “multipartidismo bipolar desequilibrado”
    f. El escenario del “outsider”
  4. Excurso: Análisis de microtendencias

Capítulo 3. Estrategias de lanzamiento de candidatura y elecciones primarias

  1. Candidatos
    a. Candidatos potenciales
    b. Outsideres
  2. El anuncio de la candidatura
  3. Estrategia de Primarias
    a. Candidatos ideologizados
    b. Primarias en alianzas o coaliciones electorales presidenciables
    c. Primarias extendidas
    d. Primarias simultáneas a la elección presidencial
  4. La composición de la fórmula presidencial: la selección de vicepresidentes

Capítulo 4. Liderazgos que triunfan

  1. Ser o no ser: ¿esa es la cuestión?
  2. Atributos del liderazgo
    a. ¿Por qué alguien es líder?
    b. Liderazgo: un modelo para armar
  3. Liderazgo político y comunicación
    a. La comunicación en la construcción del liderazgo
    b. Liderazgo político y comunicación
    c. El político como líder: soft power, hard power y smart power

 

Parte II: Comunicación Política

Capítulo 5. Decir mucho diciendo poco: la red de temas y mensajes de campaña

  1. Un espacio de intercambio
  2. La agenda política
  3. El construccionismo como regla para los mensajes efectivos
  4. Argumentos y eslóganes

Capítulo 6. ¿Generar esperanza o inocular veneno? Comunicación positiva y negativa

  1. Storytelling, framing y flaming
  2. ¿Por qué se debe utilizar comunicación positiva?
  3. Pensando en las categorías de la comunicación positiva
  4. Ayudando a la persuasión
  5. Comunicaciones negativas
    a. Las campañas negativas
    b. Recomendaciones sintéticas
  6. Tipos de campañas negativas
  7. La comunicación negativa y la participación democrática

Capítulo 7. Discursos y oratoria de campaña

  1. La estructura de los discursos electorales
    a. El arranque o apertura
    b. El desarrollo o cuerpo de los discursos de campaña
    c. El cierre o conclusión
    d. Transiciones
  2. Elementos retóricos y técnicas de los discursos de campaña electoral
    a. Técnicas retóricas de repetición
    b. Técnicas retóricas de elocuencia poética
    c. Técnicas de polemología retórica
    d. Referencias alusivas y uso de citas
    e. Otros elementos retóricos

Capítulos 8. ¿Qué hay detrás de los debates electorales?

  1. El enfoque democrático de los debates
  2. El enfoque mediático-tecnológico de los debates
  3. El enfoque del marketing político de los debates
  4. Reflexionando a modo de síntesis

Capítulo 9. La campaña digital

  1. Web 2.0
  2. Los pilares de una campaña presidencial digital
  3. Portales de campaña
    a. Websites de los candidatos
    b. Micrositios de campaña
  4. Marketing vía email
  5. Vïdeos de la campaña: el fenómeno youtube
  6. Blogs y nanoblog: blogger, wordpress, twitter
  7. Redes sociales o comunidades virtuales: las campañas electorales en la era de Facebook
    a. MySpace
    b. Facebook
    c. Second Life y LinkedIn
    d. Redes de comunidades minoritarias
  8. Aplicaciones para teléfonos móviles y envíos masivos de mensajes vía SMS

 Fuente: Blog ORC Consultores