Por: Daniel Eskibel Una duda suele flotar sobre las campañas electorales: ¿debemos atacar a nuestro adversario? Responder que sí o que no marca el tono de la campaña y puede tener resultados fulminantes. Para ellos o para nosotros. El problema siempre aparece, aunque algunos lo nieguen. ¿Debemos atacar? Algunos se lo plantean porque van perdiendo, otros porque van ganando y … Read More
Test sobre mensajes conservadores: descubre si tú también puedes ser un gurú
Por: Luis Arroyo Traducción del hiper-irónico post de James Vega en The Democratic Strategist, sobre el conocido autor de La palabra es poder. ¿Estás in empleo? ¿Cansado de tu trabajo? ¿Estás pensando iniciar un nuevo camino? Podrías convertirte en un famoso guru de mensajes conservadores como Frank Luntz. Completa este test gratuito para ver si estás cualificado. Este fin de semana, el guru de la … Read More
El ABC del Microtargeting
Por: Yehonatan Abelson ¿Qué avances tecnológicos se desarrollaron en las campañas, sobre todo americanas, en los últimos diez años? No mucho realmente, creo que básicamente se pueden resumir en dos: El uso de Internet y el Microtargeting. El primero es un requisito necesario de toda campaña para ser tomada en cuenta seriamente. Casi la totalidad de las campañas en America Latina … Read More
Psicología política y campañas electorales
Por: Daniel Eskibel Muchos dirigentes políticos y asesores de campaña dicen, como si soñaran con una utopía, que ganarían las elecciones si supieran cómo es que el elector decide su voto. ¿Por qué no recurrir a la Psicología? ¿Acaso 2500 años de conocimiento acumulado no tienen algo esencial que decir respecto al votante?
La alargada sombra de los líderes
Por: Julio Otero Santamaría Reforzar la importancia del líder es un recurso archiutilizado a lo largo de la historia por por toda clase de movimientos políticos para llegar más y mejor a sus receptores. La existencia de un líder fuerte y/o carismático es un vehículo para transmitir mejor un mensaje. Para una parte de la población, ideales abstractos o proyectos ideológicos complejos son … Read More
Entonces, ¿qué paso realmente en la campaña americana? Liderazgo, estrategia, publicidad, data-mining… o nada
Por Luis Arroyo Ya lo sabemos: es una vieja falacia sobre la que ya hemos podido leer aquí: la falacia del “post hoc, ergo procter hoc“: como algo ha pasado, hemos de justificarlo con lo que sucedió anteriormente. De manera que si Obama ganó, todo lo que hizo estuvo muy bien, y como Romney perdió, todo lo que hizo estuvo mal. … Read More
La Prosodia y la Comunicación Política
Por: Diana Rubio ¿Sabemos leer correctamente? Si lo hacemos en voz alta, ¿transmitimos realmente lo que el texto dice? La rama de la gramática relacionada con la correcta pronunciación y acentuación, es la prosodia, necesaria para conseguir el entendimiento correcto y completo de los textos y discursos que escuchamos y leemos. Este término es poco conocido entre la sociedad, pero es … Read More
¿Son lo mismo Open Governance y Open Government?
Por Soluntia Durante los años 80, siendo el Neoliberalismo la ideología dominante de trasfondo, se empezó a fraguar una forma de gestionar las Administraciones Públicas, la Nueva Gestión Pública, desde ahora NGP. Tiene su origen en los sistemas anglosajones como Reino Unido o Nueva Zelanda. La teoría webberiana propone una administración con legalidad y jerarquía así como organización y eficacia. Y esta es … Read More
Política: Cuestión de razón y emoción
Por: Airée Coronado López “Mientras el cerebro sea un misterio, el universo continuará siendo un misterio.” Santiago ramón y Caja En fechas recientes las neurociencias han integrado la neuropolítica como una rama que intenta explicar los procesos mentales que llevan a un elector a votar por tal o cual candidato. Esta relativa nueva disciplina considera aspectos tanto biológicos como sociales del individuo y su entorno, … Read More
Obama el negociador (Negociar también es comunicar)
Por Ángela Paloma Martín EEUU ha conseguido evitar el abismo fiscal. Pero tras la costosa negociación ha habido ganadores y perdedores. Cuántas veces habremos visto a Josh Lyman pasear de arriba para abajo por los pasillos del Ala Oeste de la Casa Blanca, hablar con unos o con otros, sentarse, conversar, caminar por las escaleras del capitolio intentando convencer a este congresista o a … Read More
USA: 25 puntos interesantes sobre las tomas de posesión
Por Albert Medrán Tras más de 200 años celebrando tomas de posesión, muchas cosas han cambiado.Siempre ha habido una primera vez para algo. En esta lista, vemos algunos de los cambios que se han ido produciendo a lo largo de los siglos:
Propaganda Política y Publicidad Política
Por: Prof. Francisco Javier Gonzalez Avila Instrumento de los poderes fácticos en México para conseguir y mantener el poder. · Introducción: Entiendo a la publicidad política como una herramienta de la propaganda política, en donde esta última, puede tener varias definiciones, sin embargo parto de la idea de considerarla como un conjunto de herramientas, técnicas y procesos que permiten orientar, influir … Read More
Los 10 pasos para un gran discurso según Safire
Por Luis Arroyo Traduzco aquí la introducción de la antología de discursos de la historia compilada por el maestro escritor de discursos William Safire, titulada Lend Me Your Ears. Es un texto delicioso, o al menos lo es en el original inglés, sin los errores de mi traducción. El texto explica los diez pasos para la redacción y la pronunciación de un gran discurso. … Read More
¿Qué es el Marketing Político?
Por: Máximo Kinast Wikipedia dice: “El Marketing Político es el conjunto de técnicas de investigación, planificación, gerenciamiento y comunicación que se utilizan en el diseño y ejecución de acciones estratégicas y tácticas a lo largo de una campaña política, sea ésta electoral o de difusión institucional”. No queda muy claro, en especial para los políticos y para quienes no son … Read More
Visita a El Capitolio y El Congreso de los Estados Unidos
Cerrando el 2012 queremos recordar uno de los eventos que les presetamos este año, el AMÉRICA ELIGE 2012, por medio de una reseña hecha por Melina Mariana Espinosa Reyes quien fue parte de este evento — En el marco de la elección presidencial del 2012 en Estados Unidos de Norteamérica, en la que contendieron el candidato demócrata Barack Obama por reelegirse … Read More
Mensajes negativos… que pueden ser muy positivos
Por Rafa Laza Steve Jarding, experto campaign management, consultor y director de campaña de políticos como Bob Kerrey, Jim Webb o John Edwards, entre otros, hablaba esta semana en el IESE de Madrid sobre el impacto de las campañas negativas en la estrategia electoral. En su intervención afloraron spots como el del doberman del PSOE o la margarita de Johnson, … Read More
Debate: Un Espacio para Transmitir Ideas
Por Javier Maza El debate es parte fundamental en todo proceso electoral. Aunque desde la perspectiva del análisis mediático no le conviene debatir al candidato que va primero, presentamos acá algunas de las técnicas y principios básicos que los consultores recomendamos. DEBATE KENNEDY VS. NIXON Comunicar, Conectar y Convencer (la regla de las 3C). Este debate, para el público televidente, … Read More
¿Qué es un Consultor Político?
Por Gilberto Pérez Castillo Es un profesional de las Campañas Electorales y de la Comunicación Política y de Gobierno, que cuenta con conocimientos multidisciplinarios en materia de Encuestas y Opinión Pública, Estrategia Electoral, Mensaje, Mercadotecnia Política y Propaganda, Recaudación de Fondos, Evaluación de las Estrategias y en el Aprovechamiento Eficiente de los Fondos de Campaña.
Perfume Político
Por: Diana Rubio Está todo inventado, y por ello, siguiendo la teoría de la economía de la atención expuesta por Goldhaber hay una necesidad latente de introducir nuevos elementos para poder captar la atención del público objetivo o target. El vender una determinada marca ya no solo pasa por la compra de un producto característico, conlleva un trabajo mucho mas de … Read More
Mucho mejor con prompter: los cristales secretos delante de los mejores discursos
Por Luis Arroyo Quienes están en el auditorio podrían verlos, pero apenas los intuyen. Y para quienes observan en televisión quedan fuera del plano y resultan completamente invisibles. Sólo de vez en cuando, quizá cuándo el zoom se abre y se ofrece una panorámica más amplia de la sala, pueden con mucha atención observarse esos dos mástiles de algo más de metro y medio, que terminan en dos … Read More