Por: Juan Ignacio Marcos Lekuona Prácticas de dirección política para la sostenibilidad de los resultados políticos. Más allá de la orientación al votante:el capital social partidario. La comunicación política: en dos direcciones y unilateral. Asegurando la comunicación en dos sentidos por la metamorfosis de las jerarquías en redes. Bajar el e-book
Silencio preelectoral
Por: J. Pedro Marfíl Ya hemos hablado en alguna ocasión de la capacidad del presidente Rajoy para utilizar el silencio como herramienta de comunicación. Pero también la utiliza como herramienta política. Algunos analistas lo denominan ‘inacción’ pero bien podría considerarse una especie de silencio de acción. Ejemplos de ello lo podemos encontrar en la enquistada situación catalana. En la que, … Read More
Comunicación sensorial olfativa: dime a qué hueles y te diré si te voto
Por: María Vázquez Lorca Cuando se habla de comunicación e imagen pública en política, entre otros aspectos, solemos pensar en ropa, complementos, peinado, etc… pero también es necesario aplicar una estrategia similar en lo que a comunicación sensorial se refiere. En concreto, el aspecto olfativo. ¿Por qué? Porque es el sentido humano que más recuerda. Por lo que sí, nuestro/a candidato/a … Read More
La autofoto como acción política
Por: Ignacio Martín Granados Una de las imágenes del pasado año es, sin duda alguna, la autofoto de Barack Obama con la primera ministra de Dinamarca, Helle Thorning-Schmidt, y el primer ministro británico,David Cameron, tomada durante la ceremonia de despedida a Nelson Mandela. Gracias a tan polémica instantánea muchos descubrieron el término “selfie”. Aunque la palabra apareció por primera vez el 13 de septiembre de 2002 en … Read More
Para ganar las elecciones son más importantes los métodos que los votos
Por: Juan David Martínez Quintana Lani Guinier es uno de esos personajes contemporáneos que han rondado la política desde la academia dejando polémicas en el aire. Profesora en la escuela de derecho de Harvard, tuvo una corta participación en el gobierno Clinton con una anécdota que toca las fibras mas sensibles de nuestros sistemas electorales, pues Guinier mostró matemáticamente que estos … Read More
Cómo empezar una Campaña
Por: Gilberto Pérez Castillo Con mucha frecuencia me preguntan cuáles son el momento y la forma más adecuada de iniciar una Campaña Electoral. Pero generalmente cuando me hace esta pregunta es porque la campaña ya arrancó, la mayoría de las veces sin tener una estrategia definida y con un grave desorden. Generalmente los candidatos y sus equipos gastan la mayor … Read More
Campañas del terror y trampas
Por: Paulo Quinteros Los acuses de “campañas del terror” llevadas por el adversario (o enemigo), tan propio de nuestra historia electoral mediata e inmediata, son un certificado de democracia. No importa si provienen del oficialismo o la oposición. Gritar contra la campaña del terror del otro, contra el supuesto descrédito, contra la alarma irracional del contrario, es una alerta … Read More
Obama y los beneficios de la comida rápida
Por: Antoni Gutiérrez Rubí Ser visto en lugares públicos, frecuentados por los ciudadanos, acerca al político a sus votantes (y a los que no lo son), le hace parecer más cercano y menos «burocrático». Desde el equipo de Barack Obama lo saben bien, y resulta habitual verle aparecer −de modo improvisado− en numerosos locales de comida rápida, en Washington, sobre todo, pero también … Read More
Nuevos Escenarios Políticos
Por: Diana Rubio Esta claro que la política y su comunicación se está adaptando a los nuevos tiempos caracterizados por la desconfianza, la critica ciudadana 2.0 y la búsqueda de la transparencia en el ejercicio de la misma. En este terreno hostil, hacer política resulta una ardua tarea que deberá tener como principal objeto acercarse a la ciudadanía, romper la pared … Read More
El rumor como herramienta de marketing y comunicación
Por: Rafael Muñiz González El interés del rumor como herramienta de marketing y comunicación es muy importante y somos conscientes de su existencia y utilización, tanto en el mundo empresarial como en la política. La comunicación adquiere cada vez un mayor protagonismo en las empresas, unas veces con una base de rigor (información) y otras no (rumor). Cuando se utiliza … Read More
El Coste de la (in)coherencia
Por: Ximo Valls Mora Ser coherente en política tiene un coste. Probablemente económico, de posición y de poder. No obstante, ser incoherente tiene un precio distinto. La incoherencia conlleva un coste de credibilidad en la persona, sí, es raro encontrar a políticos que la conserven bien, pero hay algunos que saben que esa credibilidad, esa coherencia, conlleva un valor añadido a … Read More
Ganadores y Perdedores
Por: Diana Rubio Es de todos sabido que tanto en la guerra como en política, hay ganadores y perdedores. Los ganadores a grandes rasgos, son los que consiguen el poder, la representación de los ciudadanos, y en España por la distribución de escaños que se lleva a cabo, son los partidos mayoritarios los que consiguen una mayor representatividad. ¿Qué pasa con … Read More
100 claves en campañas políticas, parte 1
Por: Oswaldo Ramirez Joe Napolitan, reconocidos por muchos como uno de los padres de las Campañas Políticas, en 1986 en su disertación en la Reunión Anual de la International Association of Political Consultants (IAPC), habló de las 100 lecciones más valiosas que aprendió en 30 años como Consultor Político. Napolitan trabajó en la Campaña de John F. Kennedy y la de Lyndon … Read More
Los spots padre-hijo como revulsivo electoral
Por: Xavier Peytibi El próximo 5 de noviembre, Nueva York elegirá a su alcalde, y uno de los candidatos será el demócrata Bill de Blasio -actualmente Defensor del Pueblo en Nueva York-. Él se ha convertido en el hombre de moda en Nueva York. Lo es tanto por los muchos admiradores como por las críticas y el miedo que despierta. De pronto, este vecino … Read More
Táctica y Estrategia de Obama en Twitter
Por: Ana Ramirez Arellano Es por todos conocido que la red social preferida, de Barack Obama y su gobierno, es Twitter. En esta red nos ha contado sus noticias más importantes (su reelección como presidente de los EE.UU), Barack Obama conversa a través de la misma con los distintos presidentes de USA en tono informal, nos ha informado sobre catástrofes y emergencias (recordemos #huracansandy), también es capaz de hacer … Read More
¿Pueden aprender algo los políticos de Isabel? El liderazgo de los Reyes Católicos en la pequeña pantalla
Por: Julio Otero Santamaría El auge de las series de televisión es cada día más impresionante. Aunque la mayoría de las producciones de éxito son anglosajonas, en España tenemos un caso actual de éxito. ‘Isabel’, basada en la vida de la Reina Católica, está logrando semana tras semana unos índices de audiencia espectaculares. Tanto es así que la serie se ha exportado … Read More
La Amenaza en Comunicación Política
Por: Ximo Valls Mora Se trata de un recurso frecuente y recurrente por parte de nuestros dirigentes. La amenaza al alcance de todos y en todas las esferas multinivel, desde política internacional a política local, ahí está ella. Sin embargo, el uso de la amenaza y su repercusión mediática conlleva un riesgo que suele pasar desapercibido en el momento de su uso pero que … Read More
Comunicación y Estrategia
Por: Diana Rubio Las estrategias de comunicación política, los procedimientos y fases que se estipulan con anterioridad para conseguir unas perspectivas determinadas, deben ser lo suficientemente maleable, donde se tenga en cuenta elementos incluidos en un plan b para adaptarse a posibles cambios en el contexto político en el cual se suceden. Estas estrategias si las extrapolamos a nivel estatal, deben … Read More
Mascotas Políticas
Por: Diana Rubio Todos sabemos por nuestra experiencia, de la importancia de las fotografías en la vida de cualquier persona, forman parte de sus recuerdos, una imagen vale mas que 1000 palabras. Pero si extrapolamos la utilización de esta herramienta a terreno político, vemos que forman parte de las estrategias actualmente en alza de humanizar a los representantes o candidatos electorales, acercarles … Read More
Aprendiendo con los maestros del marketing político
Expertos de América Latina y Estados Unidos se reunieron en Washington DC para reflexionar sobre algunas de las últimas técnicas de comunicación política. Por: José Daniel Carabajal Todo comenzó tal como estaba previsto. Salón lleno, a la hora indicada (8 A.M. en punto, el pasado 22 de agosto). Lugar, inmejorable: The Capital Conference Center, especialmente preparado para eventos de jerarquía, con … Read More