Por: María Vázquez Lorca Sí, ya han pasado 100 días. ¿Y ahora qué?. Querid@ polític@, si te haces esta pregunta, tenlo claro: no. Puedes mirar para muchos lados buscando el problema, sí claro. Y posiblemente, esté ahí. Sí, tienes un gabinete con buenos periodistas pero ojo, no es un gabinete de comunicación. Lo siento, ha pasado el periodo de días … Read More
(eBook) No me convenza, emocióneme!!!
Por: María Vázquez Lorca ¿Por qué “No me convenza, emocióneme!!!”? Y ¿por qué un ebook breve? A ambas preguntas, la misma respuesta: el público al que se dirige. Este ebook se encuentra dirigido principalmente a ti, querid@ polític@. Sé que tu tiempo es oro y sé que los trayectos entre un acto o encuentro y otro, dan para mucho. Pretendo darte, desde mi … Read More
Presupuesto en campaña. Vamos a hablar de números
Por: María Vázquez Lorca Yo no sé a vosotros pero a mi me mata la contabilidad. Sí, es lo que estás pensando. No me suelen salir las cuentas. Pero ¿y en una campaña política? Al abordar este tema, lo primero que nos preguntan es ¿cuánto cuesta una campaña?. Y esta es una pregunta que no tiene una sola respuesta. Tiene tantas respuestas … Read More
Política paternalista: muéstrame cómo es tu familia, cómo es tu vida y tus ideales, y te daré mi confianza
Por: María Vázquez Lorca La denominada campaña permanente en política y comunicación, ha obligado a que los políticos tengan una vida privada a la altura de lo que sus ciudadanos esperan. Por lo que vemos agradable la imagen del padre de familia entrañable y protector. Podríamos preguntarnos, si cuida de su familia, ¿cómo no va a cuidar de su país?. Una visión tremendamente paternalista de la … Read More
Comunicación sensorial olfativa: dime a qué hueles y te diré si te voto
Por: María Vázquez Lorca Cuando se habla de comunicación e imagen pública en política, entre otros aspectos, solemos pensar en ropa, complementos, peinado, etc… pero también es necesario aplicar una estrategia similar en lo que a comunicación sensorial se refiere. En concreto, el aspecto olfativo. ¿Por qué? Porque es el sentido humano que más recuerda. Por lo que sí, nuestro/a candidato/a … Read More
Comunicar sólo es cuestión de actitud
Por: María Vázquez Lorca Actitud: f. Postura del cuerpo humano o del animal Manifiesta disposición del ánimo Lo cierto es que comunicar no es cuestión de dinero, sino de pura actitud. Y en el mundo de la comunicación, la creatividad es uno de los elementos más valorados y deseados por los clientes, por ejemplo, a la hora de elegir una agencia … Read More
Así de simple, así de efectivo en comunicación política
Por: María Vázquez Lorca En 1952 la televisión estadounidense emitió el primer anuncio electoral. Apoyaba al candidato Dwight Ike Eisenhower con el eslogan I like Ike. 60 segundos de dibujos animados en blanco y negro creados por Disney y una sintonía que firmaba Irving Berlin, el autor de Blanca Navidad y muchos otros éxitos clásicos americanos.
Queremos cantar tu discurso, comunicación política y música
Por: María Vázquez Lorca “La música despierta en nosotros diversas emociones, pero no las más terribles, sino más bien los sentimientos dulces de ternura y amor.” Charles Darwin Desde la comunicación política tenemos que tener en cuenta la relación entre música y política ya que la música es un enorme generador y emisor de emociones. La melodía, la letra, la armonía o el ritmo saben cómo llegar a … Read More
Antes de plantearte que los ciudadanos te entiendan, preocúpate de que te atiendan
Por: María Vázquez Lorca Es lo que te digo si quieres que te escriba “el mejor discurso del mundo”. Cuando escucho, noto y percibo demasiado “mimo” en los mensajes y discursos institucionales de muchos políticos, lo sé: no han trabajado las dos partes. Creen que los ciudadanos quizás no le ENTIENDEN, pero el verdadero problema está en que no le ATIENDEN. Por lo que … Read More
Gobernar comunicando, la comunicación como estrategia de tu Gobierno
@PeteSouza/@WhiteHouse Por: María Vázquez Lorca Una imagen que dice mucho. Que cunda el ejemplo escribía al compartirla @RafaLaza(director de Alcaldía de Vitoria-Gasteiz. Territorio #GreenCapital de @JavierMaroto). Y es que estamos aprendiendo que gobernar tiene mucho de comunicación. Porque#gobernarescomunicar, una herramienta eficaz y que debe ser utilizada como instrumento de gobierno 365 días, 7 días y 24 horas. Ya sea plano local, autonómico o nacional, como estrategia de gobierno. … Read More
Cuestión de telegenia, cuando no sólo se ganan mentes, sino también corazones
Por: María Vázquez Lorca La democracia de la imagen política, aquella que desde hace años se cuela en nuestros hogares principalmente a través de la televisión y ahora más que nunca, a través de las redes sociales, adquirió importancia un día de 1960 cuando en el primer debate político televisado de la historia, el joven demócrata John F. Kennedy derrotaba al republicano Richard Nixon, un … Read More
En una crisis de comunicación ¿Cuántos frentes podemos tener abiertos?
Por: María Vázquez Lorca Bárcenas, Gibraltar,… casi en una misma semana. Parece que hay presidentes que tienen desdramatizado el concepto de “crisis” tanto que cuantos más escenarios de crisis, cuantas más situaciones de inestabilidad, ¿mejor? “Crisis”, significa un cambio repentino entre dos situaciones, cambio que amenaza la imagen y el equilibrio natural de una organización e institución porque entre las dos situaciones (la … Read More
Hombre, mujer: parece que el votante te va a juzgar igual si te maquillas o no
Por: María Vázquez Lorca Todo comunica en política, pero ¿hasta qué punto influye la apariencia física de una candidata entre los votantes? ¿Es determinante la imagen de una aspirante a político?. Resulta que NO. Pero para intentar aclararlo, empezamos por ELLOS. Desde el comienzo de la televisión, los (asesores) políticos se han esforzado mucho para dominar el arte de vestirse para la opinión pública. … Read More
Opinión: Llegó, habló y venció. Wendy Davis la mujer que se convirtió en trending topic mundial
Por: María Vázquez Lorca “Algo especial está ocurriendo en Austin esta noche”, escribía Barack Obama en su Twitter con el hashtag #StandWithWendy, que se convirtió al poco en trending topic mundial. Eso “especial” a lo que se refería el presidente y que tenía al mundo en vilo, era un maratón dialéctico de unas 13 horas por una sola persona. El presidente de EE.UU. nos avisaba de uno … Read More
Fotógrafos presidenciales ¿para qué? Para que te recuerden
Por: María Vázquez Lorca “No sé cómo lo hace. Lo mio es bastante fácil, sólo tengo que hacer fotografías mientras que él tiene que estar alerta, siendo concreto, claro y concentrado todo el tiempo” decía Pete Souza de su trabajo como fotógrafo presidencial de La Casa Blanca en un documental emitido por The National Geographic y donde el presidente Barack Obama destaca la confianza y la amistad que le unen a Souza … Read More
Nuestra obsesión por el flequillo (de Michelle Obama)
Por: María Vázquez Lorca ¿Por qué todo el mundo está obsesionado con el flequillo de Michelle Obama? ¿Por qué, incluso, está obsesionado (el equipo de) su marido? Aquellas que optamos en otoño de 2012 por ponernos maxi flequillo nunca pensamos que la Primera Dama de Estados Unidos, Michelle Obama, también había pensado en la misma idea.
El lenguaje de la moda como valor político: Margaret Thatcher
Por: María Vázquez Lorca Esta semana hemos tenido oportunidad de recordar y redescubrir algunas características políticas y sociales muy concretas durante el mandato de Margaret Thatcher como Primera Ministra del Gobierno de Inglaterra. El motivo ya saben cuál es. Pero de todas las imágenes, vídeos, análisis, críticas, halagos, etc…me ha llamado especialmente la atención, la importancia que Thatcher (primera y única mujer en … Read More
Transparencia política
Por: María Vázquez Lorca Me sorprende leer noticias como éstas. Y me sorprenden no por el hecho en sí sino por la poca o casi nula, visión y perspectiva de los hechos por parte de quienes hoy en día prohíben a los ciudadanos informar, grabar o reproducir lo que para ellos es realmente importante, políticas y decisiones que les afectan. El contacto directo … Read More
Nuevas formas de comunicar para nuevos tiempos en política
Por: María Vázquez Lorca Las circunstancias nos están marcando, y por fin nos ha hecho dar cuenta, de la importancia que tiene saber comunicar, entrenarse para cada comparecencia pública y ser conscientes de la fuerza y peso de cada palabra, dentro de los partidos políticos. Pero, esto es un secreto oculto, especialmente en estructuras de organizaciones políticas partidarias con tradiciones jerárquicas … Read More
Palabras y lenguaje en la política ¿Por qué son importantes?
Por: María Vázquez Lorca Las palabras dicen lo que somos, cómo somos, aún sin pretenderlo. La clave, éxito u objetivo, es elegirlas. Sí, la elección. Elección de un verbo y no el otro, ya que no es lo mismo “querer” que “desear”. Tampoco es lo mismo “fracasar” que “haber perdido”. Así como, no es lo mismo “enseñar” que “dar a conocer”. Esta … Read More
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