Manual de bolsillo para dar su mensaje en una entrevista

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Por: Boris Henriquez Normalmente sucede que para una entrevista de formato largo frente a un periodista, siempre se prepara con documentos, estadísticas, coyuntura política social y económica, lo que está muy bien, pero sucede que se hace para que el periodista no los tome por sorpresa, en otras palabras, se prepara para ir a responder a las preguntas que el … Read More

En comunicación política, más vale un buen argumento que cien mejores

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Por: Luis A. López Latorre En comunicación política, la elaboración del mensaje ha de ser cuidadosamente definido, no hay espacio para vaguedades ni abstractismos. Un mensaje adaptado a un público concreto y a un canal determinado, ya que el mismo mensaje puede ofrecer diferentes resultados según a quien se dirija o a través del medio que se transmita.

Error y derrota: Cuando te equivocas al elegir el público de tu campaña electoral

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Por: Daniel Eskibel En cada elección hay un solo triunfador. Los demás candidatos (a Alcalde, a Gobernador, a Presidente) son derrotados. Pierden. Eso lo sabemos. La mayoría pierde. Pocas veces el perdedor analiza las causas de su derrota. Es más frecuente que el perdedor distribuya las culpas. El culpable es el otro partido, el que ganó. El culpable es la … Read More

Mensajes negativos… que pueden ser muy positivos

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Por Rafa Laza Steve Jarding, experto campaign management, consultor y director de campaña de políticos como Bob Kerrey, Jim Webb o John Edwards, entre otros, hablaba esta semana en el IESE de Madrid sobre el impacto de las campañas negativas en la estrategia electoral. En su intervención afloraron spots como el del doberman del PSOE o la margarita de Johnson, … Read More

Eufemismos y comunicación política: dime cómo los usas y te diré quién eres

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Por: Mario Riorda En general los eufemismos son rótulos o nominalizaciones que funcionan como modos de expresión en donde se trata de “decir sin decir”, intentando minimizar, suavizar o reconducir el efecto de palabras e ideas. No funcionan exactamente como sinónimos, porque el sentido al que aspira quién utiliza eufemismos es ir más allá de lo que se manifiesta en la superficie, … Read More

El Mito de la “Publicidad Subliminal”

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Por: Ricardo Martínez  La Publicidad Subliminal es conocida como una técnica de comunicación publicitaria mediante la cual se presenta al consumidor un producto o servicio de manera tan leve o breve que no es conscientemente percibida, y que le lleva a su uso o consumo en ignorancia de las razones auténticas. No obstante, es considerada como un mito, debido a que … Read More

¿Cómo hacer que mi mensaje llegue adonde tiene que llegar?

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Por Roberto Trad (*) En un día normal, las personas estamos expuestas a cientos −si no a miles− de unidades de información que están tratando de salvarse de la indiferencia y del olvido. Los candidatos y partidos políticos compiten a diario contra esos mensajes. ¿Cómo podemos lograr que los electores se queden con nuestra información y la utilicen correctamente (es … Read More

Focus groups para campañas negativas

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Por Xavier Peytibi El mensaje es uno de los aspectos más importantes de una campaña política. En una campaña moderna, el mensaje debe ser cuidadosamente creado antes de ser propagado. Hay que saber qué preocupa a los ciudadanos, y qué opinan de diferentes temas. Una de las mejores maneras de saberlo es a través de focus groups o encuestas de … Read More

“Comunicación pública es asociarnos todos para avanzar en humanidad sin exclusiones”

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El gurú del citymarketing y autor de la marca ciudad Barcelona habla sobre la creatividad del mensaje y el rol de los ciudadanos en un proyecto de gobierno. Las claves de quien dió la conferencia inaugural en la Cumbre 2011 en Quito, Ecuador. ¿Cual es el valor del citymarketing como estrategia de posicinamiento? Facilita pensar sobre la propia ciudad, teniendo … Read More

“Lula creó un mito no sólo para los brasileños, sino para el mundo”

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Luciana Panke es Doctora en Ciencias de la Comunicación, Máster en Lingüística y Licenciada en Comunicación Social. Su línea de pesquisa se centra en el área de comunicación política y en particular en el discurso y propaganda.  Es consultora de los principales medios de comunicación de Brasil en lo que respecta al discurso político del ex Presidente Luiz Inácio Lula … Read More

No hay buena imagen, sin buen mensaje

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El pasado 17 de diciembre el grupo Beers&Politics se reunieron para habler de “El Candidato ante los medios, Telegenia e imagen personal y política“, con Yuri Morejón, como “estrella” invitada. Yuri habló de la imagen de los políticos y sobre como mejorarla. Para los que no pudieron venir, Xavier Peytibi, comparte en su blog un resumen de lo conversado durante … Read More