La videopolítica

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Por: Ivan Redondo Se trata de una de las herramientas de comunicación política más eficaces para marcar la agenda en campañas electorales o impulsar un proyecto de ley en comunicación de gobiernos. Probablemente el teórico (casi sin quererlo) más sobresaliente sobre el género sea todavía Giovanni Sartori que con su concepto “homo videns” resume a la perfección la filosofía que … Read More

Cómo una idea política se transformó en una spot de treinta segundos

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Por: Giovanni M. Martínez Castillo Exploremos la creación paso a paso una campaña electoral por medio del anuncio clásico de 1952; “Eisenhower responde a América” Los consultores modernos, en el mejor de los casos, deben ser expertos en las técnicas de la publicidad, dispositivos de la propaganda, métodos de investigación de la opinión pública, teorías de la comunicación masiva y saber … Read More

Hillary y la videopolítica

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Por: Antoni Gutiérrez-Rubí Lo importante de una campaña son los electores, y a ellos se dirige Hillary Clinton en el vídeo donde muestra su esperada candidatura para las elecciones presidenciales norteamericanas de noviembre de 2016. «Cada día, América necesita un defensor, y yo voy a ser ese defensor», asegura la ex-senadora en el vídeo que ha utilizado para anunciar su candidatura de manera oficial. En el … Read More

Mediatización Política

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Por: Diana Rubio El nexo surgido de la unión de los términos comunicación y política ha dado como resultado con el paso del tiempo y la aparición de nuevos medios de comunicación, el estudio de nuevas perspectivas que han traído ligadas la creación de palabras como videopolítica,  telepolítica , política virtual y un largo etcétera.  Autores como Sartori, Castells o Mazzoleni  han profundizado en … Read More

Videopolítica y hashtags para la campaña permanente

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Por: Ignacio Martín Granados  La política contemporánea se ha convertido en una campaña permanente, las líneas que dividen los tiempos de campañas electorales y las tareas de gobierno son difusas. Los Gobiernos comunican continuamente sus acciones llevando el marketing político a su máxima expresión y los partidos de oposición extreman actividades e iniciativas políticas como si nos encontrásemos en la última … Read More

10 claves para un buen vídeo político

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Por: Daniel Ureña En los últimos años los partidos políticos están descubriendo el poder del vídeo como herramienta de comunicación política. De los tradicionales y rígidos spots electorales estamos pasando a una mayor diversidad de formatos y estilos. Pero no siempre el resultado de los muchos vídeos que se emiten alcanzan sus objetivos. Por ello, a continuación ofrecemos 10 claves a … Read More

El Marketing en la Gestión Municipal: Cómo promocionar el municipio, más allá del video (IV)

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Por Efrén Barrera Restrepo Marketing de Ciudades Dejamos así las manifestaciones específicas del marketing en el sector público, que son ya representativas como lo anotamos anteriormente,  para resaltar el marketing de lugares físicos o territorios que se cristaliza en la aparición de los libros ya conocidos desde hace años de: Kotler, Jatusripitak y Maesincee: El Marketing de las Naciones (1998), … Read More

El Marketing en la Gestión Municipal: Cómo promocionar el municipio, más allá del video (III)

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Por Efrén Barrera Restrepo Marketing Social, Deportivo y Educativo En el sector de los servicios sociales campea el marketing social, en la medida que se encarga de las relaciones entre los públicos sujetos de cambios sociales y las agencias o instituciones encargadas de ello. El marketing social está encaminado al manejo de las campañas sociales; entendiéndose por estas, las que … Read More

El Marketing en la Gestión Municipal: Cómo promocionar el municipio, más allá del video (II)

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Por Efrén Barrera Restrepo Marketing Electoral Cada especie de marketing juega en la gestión del Estado y del municipio en especial, un papel determinado muy importante: El marketing electoral  es una herramienta de apoyo en la selección de los candidatos y en las actividades del proselitismo, su utilización incrementa la participación y  genera corrientes de ciudadanía en el proceso electoral, … Read More

El Marketing en la Gestión Municipal: Cómo promocionar el municipio, más allá del video (I)

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Por Efrén Barrera Restrepo Las Especialidades Ninguna disciplina ha escapado a la modernización. El marketing en particular, se ha transformando de manera vertiginosa, gracias a las influencias de las teorías de la calidad, la planeación estratégica y el desarrollo de la teoría de los servicios. Estas teorías que en los años recientes se han convertido en la señal inequívoca del … Read More