Por: Xavier Peytibi Si se pregunta en un focus group o en alguna encuesta, cualquier votante dirá que no quiere anuncios negativos en una campaña, que quiere oir propuestas, etc… Pero si se pregunta qué programa gusta en televisión, también dirán que solo ven documentales, y que Gran Hermano es lo peor. Es decir, a la hora de la verdad, los … Read More
La historia política de la radio
Por: Xavier Peytibi En noviembre de 1920, y con motivo de las elecciones presidenciales en los Estados Unidos, un periódico de Pittsburgh utilizó la radio para transmitir la victoria de Warren Harding. Lo hizo para avanzar los resultados antes de poder llevar la noticia a la imprenta. Fue la primera vez que la política se usaba en las ondas.
9 tendencias en comunicación política online
Por: Xavier Peytibi El pasado [Enero] acudí a la jornada de activistas online de Esquerra Republicana, donde hablé sobre nuevas tendencias en comunicación política online, junto a Pau Canaleta, Albert Medrán y Saül Gordillo. Antes, habían hablado Ernest Benach y Genís Roca. Me permito hacer un pequeño resumen (solo tenía 7 minutos), donde intenté aportar las que en mi opinión están siendo las tendencias en la comunicación política … Read More
Curiosidades del lenguaje no verbal
Por: Xavier Peytibi Tenía, desde hace meses, unas cuantas ideas y enlaces guardados sobre alguna curiosidad del lenguaje no verbal, especialmente al saludar, y me ha apetecido juntarlo todo en estas notas breves. Muy interesantes, especialmente -al final- para los que tengan amigos camareros. Aquí lo dejo: El apretón de manos El apretón de manos debe ser corto y firme. Demasiado … Read More
5 claros usos de herramientas online en campañas
Por: Xavier Peytibi La revista El Molinilo, de la ACOP, me pidió que elaborara un artículo para resumir como fue la campaña norteamericana online de 2012, dentro de su número especial de noviembre sobre esta campaña electoral. Podéis encontrar también excelentes análisis de Alana Moceri y Jordi Pérez Colomé. Las campañas online son un arma más de comunicación política. La Red se usa para hacer … Read More
La campaña Estado Unidense… en números
Por: Xavier Peytibi Recopilo en este post algunos datos que me han parecido interesantes y que permiten entender un poco mejor cuáles han sido los resultados y por qué.
La segmentación electoral: la información es poder
Por: Xavier Peytibi A mediados de los años noventa el partido republicano estadounidense creó “The Voter Voult”, una completa base de datos de los votantes de los Estados Unidos. Fue infrautilizada hasta 2004, cuando ya disponía de 168 millones de entradas. Ese año, en la campaña de George W. Bush, su asesor, Karl Rove, vio la importancia que podría tener esa … Read More
La campaña del miedo
Por: Xavier Peytibi El uso de una campaña del miedo en publicidad se ha utilizado en muchos tipos de comunicación y marketing. El mensaje básico de esta estrategia, según D. W. Glascoff es “Si no haces esto (comprar, votar, creer, apoyar, aprender, etc.), habrá consecuencias malas y directas para ti”. Las apelaciones al miedo son uno de los motivadores más utilizados los últimos años. De … Read More
4 condiciones sistémicas para lograr el éxito del storytelling y del acto narrativo
Por: Xavier Peytibi Según Christian Salmon, en los últimos cuatro años, el storytelling se ha impuesto como modo de hacer campaña, los candidatos explicaban historias para mantener, destacar y hacer memorable su mensaje. Se puede tener un gran relato de candidato, pero en el storytelling el primer problema es que cuando una idea se impone mayoritariamente, ésta se debilita. La inflación de … Read More
En BRANDING lo más importante es la creatividad!
Por Xavier Peytibi El logotipo de “I♥NY” fue creado por Milton Glaser en 1977, y consiste en la letra I en mayúscula, seguida de un símbolo de corazón rojo (♥), debajo de los cuales están las letras N e Y en mayúsculas, escritas con la fuente American Typewriter. Glaser esperaba que la campaña durara sólo un par de meses y realizó el trabajo pro bono, aunque el innovador icono … Read More
Certamen Promesas Electorales – Participa!
Este certamen, una inicitiva de Beer&Politics y Archivo Electoral, busca dar a conocer a gente que comparte esta pasión por la comunicación política y generar lazos de cooperación entre las diferentes personas que se dedican o sienten interés por esta profesión en los países de habla hispana. El objetivo del certamen es también descubrir nuevos talentos en las nuevas generaciones … Read More
Consultores Políticos que debes seguir en Twitter
El #FF (Follow Friday) es un “hashtag” o “Tema del momento” en Twitter que se ha convertido en una costumbre de cada Viernes para la mayoría de los usuarios. Esta costumbre se caracteriza porque al utilizar la clave #FollowFriday (o #FF) en un tweet damos a entender a nuestros seguidores que recomendamos seguir los usuarios incluidos en el mismo tweet. … Read More
Focus groups para campañas negativas
Por Xavier Peytibi El mensaje es uno de los aspectos más importantes de una campaña política. En una campaña moderna, el mensaje debe ser cuidadosamente creado antes de ser propagado. Hay que saber qué preocupa a los ciudadanos, y qué opinan de diferentes temas. Una de las mejores maneras de saberlo es a través de focus groups o encuestas de … Read More
Fujimori vs. Humala
Por Xavier Peytibi Keiko Fujimori u Ollanta Humala, el que resulte presidente tras las elecciones del próximo domingo, 5 de junio, heredará un Perú cuya economía crece como pocas en el mundo: un 8,8% en 2010. Pero a pesar del sostenido crecimiento económico, el descenso de la pobreza en este país sudamericano ha sido modesto. Y eso, en gran medida, … Read More
La plaza del barrio, en Facebook
Compartimos este artículo, para ilustrar uno de los múltiples usos que le puedes dar a las redes sociales, como Facebook, en el campo de la comunicación política. No encantará que compartas tus opiniones. Por Xavier Peytibi Mucha gente tiene un perfil propio en Facebook. Este hecho lo han visto también los gobiernos, imaginando formas de aprovechar esta potencial comunidad de … Read More
Holiday at Home: la campaña Irlandesa
Un interesante artículo sobre la campaña irlandesa, cuya lectura recomendamos por los elementos de aprendizaje que contiene. Por Xavier Peytibi El próximo 25 de febrero tendrán lugar las elecciones en Irlanda. Las elecciones, inicialmente previstas para 2012, han sido adelantadas. Según las encuestas el gobierno, que perdió la mayoría en el Parlamento tras la salida de los Verdes de su … Read More
No hay buena imagen, sin buen mensaje
El pasado 17 de diciembre el grupo Beers&Politics se reunieron para habler de “El Candidato ante los medios, Telegenia e imagen personal y política“, con Yuri Morejón, como “estrella” invitada. Yuri habló de la imagen de los políticos y sobre como mejorarla. Para los que no pudieron venir, Xavier Peytibi, comparte en su blog un resumen de lo conversado durante … Read More
El arte de la guerra (en las redes sociales)
Por Xavier Peytibi Divide y vencerás (“Divide et impera” o “Divide et Vinces”), es un clásico en las estrategias del arte de la guerra para debilitar y someter a los pueblos. El término, pese a que ya se conocía en la antigüedad, fue acuñado por Julio César en su libro “De Bello Gallico” (la guerra de las Galias), donde explicaba … Read More
Hacer campaña jugando a video-juegos
Por Xavier Peytibi Actualmente, los videojuegos son uno de los mercados más rentables e innovadores de la actualidad, y lo son porque ha cambiado una tendencia: los vídeo-juegos ya no son solo para quinceañeros (sobretodo hombres) que se quedaban en casa jugando todo el día, sino que estos, la primera generación que los usó (el primer vídeo juego se creó … Read More
La irrupción del comic electoral
Hoy se habla mucho de las nuevas tecnologías en las campañas. Herramientas como facebook, twitter y las demás redes sociales se han convertido en un extraordinario medio de comunicación para los mensajes de campaña. Pero esto no significa que no podamos explorar otras avenidas creativas para llegar a nuevos votantes. En este interesante artículo, el autor Xavier Peytibi, explora el … Read More