Por Xavier Peytibi Se dice que las crisis son un verdadero escaparate para los liderazgos. Se sale bien o se sale mal. En estos momentos, echando un vistazo a diferentes países y diferentes líderes, hay diversas maneras de afrontar la crisis del coronavirus. Cada líder mundial ha decidido la suya, que puede ser mejor o peor según nuestra opinión pero que, … Read More
El geofencing: la potente arma electoral de Trump
Por Xavier Peytibi En 2017, los turistas que visitaban Estados Unidos habían disminuido respecto a años anteriores. Menos gente de otras partes del mundo llegaba al país, y preferían ir de vacaciones a otros lugares, donde —obviamente— gastaban su dinero. Según la Asociación de Viajes de EE. UU., se dejaron de ganar 31 mil millones de dólares en ingresos y … Read More
El lenguaje de Donald Trump contra los demócratas: el uso del framing para aumentar la polarización
Por Xavier Peytibi y Martín Szulman Este artículo forma parte de la serie de contenidos del espacio ELECCIONES USA 2020, donde irán escribiendo distintas firmas invitadas.
La televisión del PLD japonés: política en directo
Por Xavier Peytibi El pasado mes de julio, preparando el capítulo de un libro sobre la importancia de Instagram en campaña electoral, Nadia Rodríguez y yo analizamos los picos mediáticos durante un mes de los cinco candidatos favoritos a las primarias demócratas estadounidenses. Lo que observamos fue evidente: a más presencia en medios, más búsquedas en Google (y por tanto, interés). Y … Read More
Libro recomendado: Reseña de Big data y política (Luciano Galup)
Por Xavier Peytibi Buena parte de los nuevos votantes que se incorporarán en las próximas elecciones son jóvenes que hallaron su principal fuente de información y sus mecanismos de participación en espacios digitales. Se trata de un universo gigante y en expansión en el que encontramos hoy la explicación a muchos de los temblores que sacuden el planeta: desde la … Read More
Cómo Tuitea Donald Trump
Por Xavier Peytibi «Be sure to tune in and watch Donald Trump on Late Night with David Letterman as he presents the Top Ten List tonight!». Estas palabras conforman el primer tuit de Donald Trump. Fue el 4 de mayo de 2009, a las 20.54h.
¿Por qué hay 24 candidatos demócratas para las elecciones de 2020?
Por Xavier Peytibi Este artículo forma parte de la serie de contenidos del espacio ELECCIONES USA 2020, donde irán escribiendo distintas firmas invitadas. Increíblemente, por ahora, son 24 los candidatos que se han presentado ya a las primarias demócratas. Se trata, en orden alfabético, de Michael Bennet, Joe Biden, Cory Booker, Steve Bullock, Pete Buttigieg, Julián Castro, Bill De Blasio, John Delaney, Tulsi … Read More
11 ejemplos de: Apuntes de un consultor en campaña
Por Xavier Peytibi Con el constante cambio en el campo electoral debemos ser más eficientes al momento de comunicarnos. Ahora comunicarse con el elector tiene que responder a otras dinámicas. Los eventos masivos son escasos, la comunicación directa se impone. La rapidez de los tiempos obliga a los políticos a ser ágiles, pero sobre todo precisos. Y hay que tener en … Read More
Las Reglas Comunes de las Campañas Políticas
Por: Xavier Peytibi Para Mark MacKinnon, existen diferentes reglas o palabras que son irremplazables en una campaña política. Él ha trabajado en numerosas campañas en numerosos países, y siempre ha encontrado nueve puntos en común. Los candidatos deben estar preparados para acometer estas acciones, para usarlas en sus discursos y para hacer campaña electoral.
10 ideas de campaña de Beatriz Sánchez en Chile
Por: Xavier Peytibi Beatriz Sánchez fue una sorpresa en las elecciones presidenciales chilenas del 19 de noviembre, donde alcanzó el tercer lugar de las votaciones con un inesperado 20,27 %. Este resultado no le permite ir a la segunda vuelta que tendrá lugar este diciembre, pero sí ha permitido ver cómo su campaña ha destacado entre el resto. De hecho, … Read More
Cómo comunica Donald Trump
Por: Xavier Peytibi ¿Qué hacer si el 90 % de la prensa está en contra del Gobierno, y tú eres el Presidente de ese Gobierno? ¿Cómo se llega a quienes fueron tus votantes? ¿Cómo se les dice que las propuestas que ellos votaron se están haciendo, poco a poco, realidad? Esa es la pregunta que se hicieron en el equipo … Read More
La respuesta demócrata a Donald Trump
Por: Xavier Peytibi Una vez aceptada la derrota electoral en noviembre de 2016, la realidad de la presidencia de Donald Trump a partir del 21 de enero, y los primeros meses de esa presidencia, el partido demócrata entiende que debe reconstruirse de nuevo si quiere estar preparado no ya para ser oposición, sino también para poder aspirar a gobernar en … Read More
Medios y comunicación política online: condenados a entenderse
Por: Xavier Peytibi Los últimos nueve años, desde la campaña electoral de Barack Obama de 2008, a menudo se ha pensado en Internet como la solución a todos los males de la comunicación política, pero no es verdad. La Red no es ninguna panacea, sino una herramienta más para comunicar políticamente, como lo es la televisión o lo son otros … Read More
Los 6 jinetes de la comunicación política digital nos hablan del futuro de la industria
Por: Adrés Elías Mientras escribía el e-book “El arte de la estrategia digital en campañas electorales”, le pedí a mis seguidores que se apunten en pruebas de lectura del libro electrónico. Habíamos pedido diez voluntarios……¡se anotaron ciento treinta!. Me enloquecí durante una semana, todo superó mis expectativas. Todo.
George W. Bush, el pintor de retratos
Por: Xavier Peytibi George W. Bush acude a muchos actos como ex presidente. Podríamos decir que nunca se aburre. Sin embargo, si hay algo que disfruta haciendo es pintar cuadros. Bush, quien comenzó a pintar en 2012, tres años después de dejar el cargo, dijo que leer un ensayo del ex primer ministro británico Winston Churchill -que también pintaba- sobre … Read More
eBook: Marketing digital 3.0. La nueva forma de hacer política digital
Por: Xavier Peytibi Hace unas semanas se lanzó el ebook “Marketing digital 3.0. La nueva forma de hacer política digital”. El autor es Andrés Elías, experto en Marketing digital, el cual nos marca las directrices para implementar una campaña política efectiva con la ayuda de herramientas digitales fáciles de utilizar, además de abrirnos la perspectiva a un presente que muchos … Read More
8 días de campaña online en España
Por: Xavier Peytibi Sí, parece extraño pero, aunque parezca mentira, solo estamos a mitad de campaña electoral. Durante esta semana ha habido de todo, y me propongo analizar lo que me ha parecido más curioso. En mi opinión, estos temas son los que han sido más interesantes estos días:
Los micromomentos online: Google en campaña electoral
Por: Xavier Peytibi ¿Es usted homosexual? Quien respondía sí, no podía entrar a servir en el ejército estadounidense. Y así fue hasta la tardía fecha de 1993, con Bill Clinton. Él estableció la prohibición de preguntar por el tema. Y, si no se preguntaba ni, por tanto, se respondía, cualquiera podía entrar en el ejército. No lo pregunte, no lo … Read More
eBook: Snapchat en política
Por: Antoni Gutiérrez Rubí y Xavier Peytibi «El modo en que los usuarios de Snapchat —principalmente jóvenes de 13 a 34 años— se comunican varía respecto a cómo lo hacen en el resto de redes sociales. Esto transforma los modelos de comunicación social y política, sus dinámicas y estrategias. Si se quiere tener visibilidad, hay que entender cómo crear y difundir … Read More
Las elecciones estatales de México 2016
Por: Xavier Peytibi “Para mí, una grosería es que esos cabrones se preocupen más por un spot que por la situación del estado“. Así empieza el segundo spot electoral de Gustavo Cárdenas, candidato por el Movimiento Ciudadano a la gobernación de Tamaulipas (en el primero llamaba cabrones, delincuentes y ratas a los adversarios). Alma Rosa Ollervides, candidato Independiente en Zacatecas, … Read More