Cerrando el 2012 queremos recordar uno de los eventos que les presetamos este año, el AMÉRICA ELIGE 2012, por medio de una reseña hecha por Melina Mariana Espinosa Reyes quien fue parte de este evento — En el marco de la elección presidencial del 2012 en Estados Unidos de Norteamérica, en la que contendieron el candidato demócrata Barack Obama por reelegirse … Read More
Mensajes negativos… que pueden ser muy positivos
Por Rafa Laza Steve Jarding, experto campaign management, consultor y director de campaña de políticos como Bob Kerrey, Jim Webb o John Edwards, entre otros, hablaba esta semana en el IESE de Madrid sobre el impacto de las campañas negativas en la estrategia electoral. En su intervención afloraron spots como el del doberman del PSOE o la margarita de Johnson, … Read More
Debate: Un Espacio para Transmitir Ideas
Por Javier Maza El debate es parte fundamental en todo proceso electoral. Aunque desde la perspectiva del análisis mediático no le conviene debatir al candidato que va primero, presentamos acá algunas de las técnicas y principios básicos que los consultores recomendamos. DEBATE KENNEDY VS. NIXON Comunicar, Conectar y Convencer (la regla de las 3C). Este debate, para el público televidente, … Read More
¿Qué es un Consultor Político?
Por Gilberto Pérez Castillo Es un profesional de las Campañas Electorales y de la Comunicación Política y de Gobierno, que cuenta con conocimientos multidisciplinarios en materia de Encuestas y Opinión Pública, Estrategia Electoral, Mensaje, Mercadotecnia Política y Propaganda, Recaudación de Fondos, Evaluación de las Estrategias y en el Aprovechamiento Eficiente de los Fondos de Campaña.
Perfume Político
Por: Diana Rubio Está todo inventado, y por ello, siguiendo la teoría de la economía de la atención expuesta por Goldhaber hay una necesidad latente de introducir nuevos elementos para poder captar la atención del público objetivo o target. El vender una determinada marca ya no solo pasa por la compra de un producto característico, conlleva un trabajo mucho mas de … Read More
Mucho mejor con prompter: los cristales secretos delante de los mejores discursos
Por Luis Arroyo Quienes están en el auditorio podrían verlos, pero apenas los intuyen. Y para quienes observan en televisión quedan fuera del plano y resultan completamente invisibles. Sólo de vez en cuando, quizá cuándo el zoom se abre y se ofrece una panorámica más amplia de la sala, pueden con mucha atención observarse esos dos mástiles de algo más de metro y medio, que terminan en dos … Read More
¿Cómo gobernar en la red?
Por: Diego Beas “Estimado miembro del Congreso: No vale más refugiarse detrás del ‘no entiendo cómo funciona Internet’”. La frase, una reprimenda en forma de chiste, circuló ampliamente por la red durante las discusiones sobre la ley SOPA en el Congreso estadounidense el invierno pasado. La propuesta de ley más importante hasta ese momento sobre la regulación de la red.
Curiosidades del lenguaje no verbal
Por: Xavier Peytibi Tenía, desde hace meses, unas cuantas ideas y enlaces guardados sobre alguna curiosidad del lenguaje no verbal, especialmente al saludar, y me ha apetecido juntarlo todo en estas notas breves. Muy interesantes, especialmente -al final- para los que tengan amigos camareros. Aquí lo dejo: El apretón de manos El apretón de manos debe ser corto y firme. Demasiado … Read More
Tips para mejorar la publicidad política callejera
Por Daniel Eskibel La colocación de los carteles políticos en la calle tiene 4 aspectos básicos a considerar:
El consultor político
Por Ricardo Paz Ballivián Nos dicen de todo: mercenarios, amorales, esbirros, materialistas y hasta prostitutas de corbata. Ninguna otra profesión es sometida a tan rigurosa calificación ética. Los médicos y los abogados atienden todo tipo de clientes, independientemente de su actividad. Los ingenieros, arquitectos, sastres o cocineros sirven a un variopinto público, sin que sea siempre el mismo usuario. En … Read More
¿Sirve para algo que un político pida perdón?
Por César Calderón Durante los últimos meses hemos podido ver en nuestro país cosas hace poco impensables, misteriosos sucesos de naturaleza casi angélica, me refiero tanto al rey de España disculpándose en RTVE y diciendo el ya famoso “me he equivocado, no volverá a ocurrir”como a un grupo de militantes del PSOE madrileño asumiendo una difusa responsabilidaden un video nitidamente sobreactuado . Vaya por delante que … Read More
Los mitos de Evita y Néstor en el liderazgo de Cristina
Por: Julio Otero El reciente estreno en las salas argentinas de un documental sobre Néstor Kirchner me ha llevado a reflexionar sobre el peculiar liderazgo que ejerce su esposa, la actual presidenta de la República Argentina, Cristina Fernández de Kirchner (CFK). No cabe ninguna duda de que estamos ante una política con un carácter fuerte, que deja patente su autoridad ante otros integrantes de su círculo del … Read More
Entrevista con Miguel Ángel Matilla Blanco, asesor de comunicación
Por: Juan Diego Sanchez “Liderar es provocar movimiento, influir en otros actores” Juan Diego Sánchez. Me gusta mantener las buenas costumbres y, una de ellas, sin duda alguna, es recomendaros libros con la llegada de Papá Noel y de los Reyes Magos. Como estamos en crisis, he visto muy útil la obra ‘Génesis del Liderazgo’, de cuyas páginas podéis extraer herramientas con las que sacar lo mejor … Read More
15 recomendaciones para candidatos 3.0
El consultor José Luis Pérez ofrece 15 recomendaciones para candidatos 3.0 en el uso de redes sociales, desde el nombre, la imagen y el diseño; el posicionamiento, los contenidos, el comportamiento, el perfil y biografía; campaña, canales , el equipo, entre otros. Pérez afirma que los candidatos tienen el gran reto de participar y convivir positivamente dentro de las redes … Read More
Twitter, los políticos, y el mito de la conversación
Por César Calderón Como saben, un lugar común en la red, es la especie de que los políticos en Twitter tienen que conversar con los ciudadanos, y que esto mejora la percepción de los mismos mostrándoles más humanos, reales y accesibles. Vaya por delante que soy de los que creen que basicamente es así, que efectivamente deben conversar dentro de una … Read More
El poder de creer en una marca
Por: Lleir Daban En los últimos años, las marcas tienen que ir más allá de la pura identidad visual y los tópicos, las marcas tienen que transmitir sensaciones y percepciones. Es decir, que construyan vínculos emocionales poderosos con las personas, sólo así se consigue la diferenciación y el posicionamiento que otorga una identidad particular, única y poderosa a la marca. Kevin … Read More
5 claros usos de herramientas online en campañas
Por: Xavier Peytibi La revista El Molinilo, de la ACOP, me pidió que elaborara un artículo para resumir como fue la campaña norteamericana online de 2012, dentro de su número especial de noviembre sobre esta campaña electoral. Podéis encontrar también excelentes análisis de Alana Moceri y Jordi Pérez Colomé. Las campañas online son un arma más de comunicación política. La Red se usa para hacer … Read More
10 pasos para ser un político 2.0
Por: Mateo Vahos Muchos políticos creen que con tan sólo abrir una fan page en Facebook, un perfil de Twitter o un canal de YouTube ya se es un Político 2.0. Otros creen que con fotos, videos, entradas y enviar mensajes son un Político 2.0. Algunos políticos creen eso, a otros ni les interesa llegar a las redes, pero, ¿qué se debe … Read More
Entrevista con Santiago Martínez, consultor político y profesor de oratoria
Por: Juan Diego Sanchez “A todas horas, buscamos persuadir a los demás” Juan Diego Sánchez. Siempre es un placer hablar de oratoria, sobre todo, cuando lo hago con formadores con horas y horas de experiencia. Es el caso de Santiago Martínez, un consultor político y profesor de oratoria profesional y jurídica con las ideas muy claras. Hoy, converso con él sobre comunicación política, persuasión, manipulación, discursos … Read More
5 ideas de marketing político en la red
Por Trina Millán Acabada la campaña de Obama, y en plena campaña de las elecciones catalanas, aprovechamos para dar un repaso a las acciones de marketing político más innovadoras que están cambiando el concepto de campaña electoral al uso. Como ya sabemos desde que se hizo la primera campaña de Obama, su apuesta por las redes sociales es la que le catapultó a … Read More