Por: Mariano Tato El marketing político tradicional en América Latina ha enfrentado a su principal desafío desde 1996, con el nacimiento del internet de banda ancha y con ello la digitalización del mercado hacia diversos medios sociales y servicios de comunicación electrónica, cambiado a su vez, la forma en que la audiencia digiere contenidos, observa publicidad y se informa.
El engaño de algunos políticos en Twitter
Por: Paola Ochoa Son tiempos fascinantes para hacer política con Twitter. Que le pregunten a Barack Obama, quien acaba de dar un giro inesperado en esta red social: creó su cuenta personal @Potus y abandonó la oficial de @BarackObama. ¿Para qué hizo eso? ¿Por qué empezar de cero cuando se tiene 60 millones de seguidores en otro lado? La respuesta … Read More
De internet al cambio social
Por: Antoni Gutiérrez-Rubí Joseph Napolitan (1929-2013) fue un consultor político estadounidense atento siempre a todos los factores novedosos de la comunicación que influían en la política. Es por ello que no tardó en entender el papel decisivo que jugaría la televisión en una campaña electoral. Y supo aprovechar el poder y enorme potencial que ofrecía este medio de comunicación masiva … Read More
El WhatsApp de los políticos, la cercanía al candidato
Por: Miguel Angel Cintas Hemos dado un paso más en acercar al político al ciudadano, aparece el WhatsApp de los políticos en campaña y es que era de esperar, cómo no iban a utilizar una de las herramientas más usadas por los ciudadanos … todo sea por dar la sensación que el político se preocupa por las inquietudes de aquellos … Read More
¿Cómo desaprovechar las redes sociales con éxito en política?
Por: Franco Delle Donne Facebook es una herramienta versátil que a los fines de la comunicación política puede ser muy útil. O bien puede colaborar con uno de los mayores problemas de nuestros tiempos: la desinformación por sobre información. El post de hoy solo pretende ilustrar con un ejemplo concreto lo que sucede cuando se confunden los principios de comunicación … Read More
Twitter y el arte de la simulación
Por: Javier Sánchez Galicia En redes sociales, la campaña electoral en México se define por el simulacro. Simular significa aparentar lo que no se tiene. Pretender asentar en el imaginario colectivo que la cantidad de seguidores de candidatos online, equivale a la tendencia de los votantes offline. Twitter es una arena fértil para batallas políticas, un mecanismo para ejercer presión … Read More
Redes sociales y campañas electorales: Verdades y mitos
Por: Juan Ignacio Di Meglio En los últimos años las redes sociales han ido modificando todos los paradigmas de comunicación existentes hasta el momento; lo que parecía iba a ser una moda pasajera ha logrado ocupar un gran espacio en la vida diaria de las personas. Ya no es correcto hablar de una vida real y una virtual, sino que … Read More
La política en tiempos de WhatsApp
Por: Antoni Gutiérrez-Rubí Desde el 21 de enero se encuentra disponible la plataforma que nos permite utilizar WhatsApp en navegadores web. «Hoy, por primera vez, millones de ustedes tienen la oportunidad de usar WhatsApp en el navegador Web de su computadora», decía el post del anuncio. Y con aquello de los millones de usuarios no exageraban: WhatsApp ya ha superado … Read More
Cómo tener una Página Web Exitosa en la Política 2.0
Por: José Fernández-Ardáiz El marketing político 2.0 y la Política 2.0 en general deben tener en cuenta determinadas características fundamentales a la hora de pensar una estrategia de comunicación política 2.0 en internet. Para eso presentamos las características principales que debe tener una página web de cualquier proyecto político para ser realmente exitosa.
10 consejos de comunicación política y protocolo para redes sociales
Por: Diana Rubio y Gabriel Otazo El impacto de las nuevas tecnologías de la comunicación y la información (TICs), junto con el surgimiento y masificación de Internet, han cambiado la forma de relación y comunicación en todos los ámbitos de la vida humana, incluso, en el terreno político, convirtiendo en tendencia los procedimientos de interacción entre candidatos y ciudadanos.
Política 2.0 y la gestión local
“Lo que llamamos realidad es resultado de la comunicación” – Paul Watzlawick Por: Alejandro Contreras El mundo de la tecnología ha avanzado velozmente, la comercialización de computadoras portátiles, teléfonos inteligentes (smartphones) y tabletas digitales (tab), unidos al aumento de cobertura y acceso a la web ha cambiado un poco la visión y percepción de nuestro presente-futuro, unido a la idea de … Read More
Trolls en Campañas
Por: Ximo Valls Mora Hace prácticamente un año en la campaña para elegir al rector de la Universidad de Valencia (España) surgió un tercer candidato, Ralph Wiggun, el mítico personaje de la serie los Simpson se postulaba para ser rector. Se trataba de un perfil creado para desprestigiar al resto de los candidatos y canalizar el malestar existente en el electorado estudiantil … Read More
¿Puede Facebook influir en el resultado de unas elecciones?
Por: Enrique Dans John Naughton, en The Guardian, se plantea esa pregunta: ¿hasta qué punto podría una red como Facebook influir en el resultado de unas elecciones? Y la respuesta, claro, parece de entrada sumamente preocupante si hablamos de una empresa eminentemente norteamericana, con una penetración en algunos mercados que alcanza al 70 u 80% de los usuarios de internet, … Read More
El mito de las redes sociales en las campañas políticas
Por: Leonardo Gil Con rostro sonriente, alegre y aire de triunfador el candidato exclama “Estamos ganao, ya llegamos a cien mil like en nuestra página, con esos votos ganamos la elección”. Desde que Barack Obama irrumpiera en su campaña presidencial de 2008, el marketing político cambió. No en su esencia, pero sí en la manera de llegar a la gente. … Read More
Las campañas electorales se consolidan en los dispositivos móviles
Por: Ignacio Martín Granados La más reciente arena de confrontación política es internet y las redes sociales. De hecho, desde las posturas ciberoptimistas se defiende su importancia clave para el resultado final en la contienda electoral, mientras que actitudes más ciberpesimistas, ponen en entredicho su relevancia. En cualquier caso, lo que si parece recomendable para cualquier candidato político es tener … Read More
Comunicación institucional en tiempo de redes sociales: 5 ejemplos de lo que no se debe hacer
Por: Elena Barrios Es una gran oportunidad. Las redes sociales son el lugar soñado por todo director de comunicación o jefe de prensa de cualquier institución pública: es el lugar en el tu información pasará directamente de tus manos a ser digerido por los ciudadanos sin pasar por el filtro de un periodista que te cambia el titular en la … Read More
Twitter y los seguidores falsos, averigua cuantos zombies siguen a nuestros políticos
Por: Ana Ramírez de Arellano Hace algunos meses saltó como noticia que la cuenta de Twitter de Mariano Rajoy empezó a crecer de forma exponencial y fue entonces cuando se empezó a sospechar que podían ser falsos seguidores a los que se les llama “perfiles zombies” y hay que aclarar que no necesariamente los gestores de su cuenta oficial son los que compraron los perfiles falsos … Read More
10 consejos sobre comunicación política y redes sociales
Por: Gabriel R. Otazo Hoy en día, el impacto de las tecnologías de información y comunicación que se han desarrollado durante esta nueva era les dice a los políticos que estar online es importante, y no sólo porque el público se ha renovado, sino porque además las nuevas generaciones les exigen, de cierta manera, que los políticos se adapten a … Read More
Twitter y los asesores políticos: un paso (aún) más cerca
El pasado domingo, 21 de septiembre, recibíamos la noticia de la publicación por parte de Twitter de un manual para gobiernos y elecciones. Gracias a Héctor Romero, de la agencia C3PO Usa la Fuerza, conocimos que el blog de Twitter daba la noticia y permitía descargar el Twitter Government and Elections Handbook.
La ola azul de Evo Morales
Por: Xavier Peytibi El próximo 12 de octubre se celebrarán las elecciones generales de Bolivia, donde Evo Morales espera su reelección. De hecho, todo el mundo las espera, basándonos en las encuestas: 56-59% para Evo y su partido (MAS), por un 16% del opositor más cercano, Doria Medina. Pero obviamente la campaña debe hacerse. A un mes de las elecciones ya se nota … Read More