Por: Julio Otero Santamaría No cabe duda de que Angela Merkel está haciendo ostentación de su posición de líder fáctico de Europa. Quizás sea una líder sin carisma y poco diplomática que sigue una política económica y comunicativa errónea, pero está sabiendo dejar muy claro quién manda. Este aspecto, que a la mayoría de los europeos nos parece obvio, no es … Read More
(VIDEO) Conferencia Magistral “Estrategias para campañas ganadoras” Ralph Murphine
La conferencia magistral sobre Estrategias para campañas ganadoras, del especialista norteamericano Ralph Murphine, fue la conferencia que dio inició al Congreso Internacional Campañas Políticas Exitosas, que se realizó en alianza con la Asociación Latinoamericana de Consultores Políticos, ALACOP el pasado 22 y el miércoles 23 de mayo.
10 consejos de cómo ganar las elecciones de Durán Barba
Por: Maia Jastreblansky “Pero, cómo, ¿Ustedes tratan simplemente de ganar elecciones?”, recuerda Jaime Durán Barba que le preguntaron durante un seminario. “La respuesta es un rotundo sí”, escribe en su libro. La primera frase de “El arte de ganar” es un lema de Néstor Kirchner. Eligió el caso del ex presidente para ilustrar lo que significa un “caudillo del siglo pasado”: el contraejemplo … Read More
Cómo ganar las elecciones desde la Antigüedad hasta ahora mismo
El Arte de la Estrategia Quinto Cicerón aconsejaba a su hermano Marco Tulio Cicerón en una epístola sobre cómo ganar las elecciones. Esto ocurría en una República mortalmente enferma que Julio César enterraría al cruzar el Rubicón. Nada nuevo hemos descubierto, en su Commentariolvm Petitionis todo nos suena muy actual. Empieza de esta guisa: “Lo primero que debes tener en cuenta … Read More
La “pequeña” (GRAN) diferencia entre copiar y tropicalizar campañas
Por: Miguel Cravioto Tropicalizar una campaña consiste en tomar una estrategia de comunicación realizada por alguien más en cualquier parte del mundo y modificarla para que sea utilizada en una nueva latitud y en un contexto distinto. Entre una campaña política y otra, suele existir un cierto parecido, a veces en el lema, en algún vídeo o tal vez … Read More
El Poder del Slogan en el Marketing Político
Por: Ricardo Martínez Ceruzzi Los lemas o slogans son instrumentos eficaces y necesarios en toda estrategia de marketing electoral. El político utiliza el lema para distinguir su propuesta de valor de las de sus competidores y, a su vez, posee frente al elector una serie de funciones como son la de identificación y la de garantía o goodwill, en la que … Read More
España: Comunicación de Gobierno o de partido
Por: Carlos Gutiérrez El pasado lunes 28 de mayo hizo la primera comparecencia ante los medios Mariano Rajoy. Analicémoslo a nivel de la “estrategia” llevada a cabo en comunicación online.
Mitt Romney es el presidente de USA según LinkedIn
Por: Ana Ramirez Arellano No necesita presentación, ni LinkedIn ni el Presidente de los Estados Unidos de América, o tal vez sí? Un rápido repaso a las cifras en LinkedIn nos hará tener una magnífica perspectiva del potencial de esta red profesional de contactos: – LinkedIn nació en el año 2002 en el salón de Reid Hoffman, cofundador de LinkedIn. Al 9 de … Read More
La interesante estrategia electoral y comunicativa de Hollande
Por: Julio Otero No sólo fue Sarkozy durante la campaña electoral. Medios de comunicación y analistas han comparado desde diferentes puntos de vista al futuro presidente francés, François Hollande, con Zapatero. Sin entrar en un análisis político y económico, he de reconocer que en el ámbito de la comunicación y de la estrategia encuentro algunas semejanzas.
ESTRATEGIA: El ajedrez electoral de Obama y Romney
Por: David Iglesias Hacia tiempo que Estados Unidos no tenía dos candidatos presidenciales que no gustan. Ni Obama ni Romney son muy queridos por una parte importante de su respectivo voto duro, y desde luego no existe el clima de cambio de 2008. Sin embargo, que ambos candidatos sean débiles no significa que esta elección no vaya a ser apasionante. Después de todo, los … Read More
10 errores en una campaña electoral
Por Luis Santibáñez En México estamos viviendo un proceso electoral lleno de contrastes. Todos ellos derivados de estrategias exitosas y de acciones muy desatinadas. Algunas oportunas, algunas tardías, muchas hasta irremediables. Quiero a través de estas líneas, comentar los errores que, a mi juicio, pueden influir negativamente en una campaña y que en la mayoría de los casos se convierten … Read More
La narrativa persuasiva en el Marketing Político
Por Conexion Esan En las primeras campañas electorales, lo racional, la palabra y la reflexión pesaban más que lo emocional, la imagen y el espectáculo. Hoy sucede todo lo contrario. El manejo de medios también ha evolucionado. Sin embargo, la televisión sigue siendo el medio de comunicación política por excelencia. Para Luis Arroyo, profesor de la XXIV Semana Internacional de … Read More
Comunicación Estratégica: Nueva York, Madrid y Barcelona (Ejemplos)
Por Luis Rodriguez En estos días hemos podido leer dos noticias (de las miles que se generan diariamente) que pueden tener bastante relevancia para analizar cuestiones prácticas de Comunicación Política. Un caso se está desarrollando en España y otro en Estados Unidos, más concretamente en Nueva York.
Estrategias de marketing en las elecciones de EE.UU.
Por: Sofía Sánchez Dicen que no hay una campaña más dura que unas primarias del partido de la oposición en EEUU. No obstante, ¿por qué incluso cuando los votantes se siguen quejando de estas campañas políticas negativas que a menudo implican el uso la calumnia, los candidatos siguen usando estos métodos? A lo largo de la historia, los políticos se han servido … Read More
10 viejas prácticas que predominan en las elecciones
Por Javier Sanchez Galicia Recientemente me reuní con un candidato a presidente municipal y su equipo de campaña para delinear su estrategia electoral hacia los comicios que se avecinan. Todavía no terminaba de explicar la importancia, por ejemplo, de hacer un diagnóstico y definir objetivos, cuando uno de mis interlocutores que no había participado antes me interrumpió para espetarme: “disculpe la pregunta, pero, ¿y … Read More
Estrategia política
Por Ricardo Paz Ballivián Los seres humanos somos los únicos habitantes del planeta que estamos conscientes de que un día vamos a morir. Nos diferenciamos del resto de los animales y de las plantas por este atributo singular. Somos por consiguiente los únicos seres vivos que tenemos capacidad de anticipación. Podemos prever lo que va a suceder y actuar en consecuencia. … Read More
Las nuevas tecnologías cambian hábitos de comunicación
Entrevista realizada por Thamara Nieves, para el Diario El Carabobeño, a Carmen Beatriz Fernández, quien estará presente en el POLI Conference 2012 Por Thamara Nieves Cuando hace unos 5 años se creía que habíamos llegado al tope de los cambios tecnológicos con la aparición fulgurante de Facebook y Twitter, o hace menos de una década con la incursión de las … Read More
¿Quién se ha robado mi candidato? – Estrategia Electoral 2.0
Por Helder Shultz Las actualizaciones de mis pages de las que soy “fan” en Facebook no siempre aparecen en mi línea de tiempo (timeline), (¿Edge Rank days?) y hay días que necesito buscarlas de manera manual para consultar las actualizaciones o los post del día. Así que me di a la tarea de ingresar las primeras letras del nombre del page en la … Read More
Para Bajar: Libro – El Arte de la Guerra Electoral (Extracto)
Autores: Roberto Trad Hasbun Uno de los consultores mexicano más sobresalientes de su generación y uno de los mejores pedagogos, además de ser co-autor del libro “El Arte de la Guerra Electoral” Jose Adolfo Ibinarriaga Cuenta con más de una década de experiencia dirigiendo campañas, entre las cuales cuenta la campaña que llevó a Rafael Correa a la presidencia de Ecuador. … Read More
La verdadera emoción, una estrategia política olvidada
Las emociones no son únicamente una herramienta estratégica para captar al electorado durante una campaña, sino como indica en su definición el diccionario de la Real Academia Española es una “alteración del ánimo intensa y pasajera, agradable o penosa, que va acompañada de cierta conmoción somática”. Por ello, hablar de lo emocional a la hora de plantear las estrategias de … Read More