Por: Mario Riorda La valencia es un componente fundamental de la retórica política. Es el concepto donde se cifra la propuesta diferencial del partido o candidato. Cada campaña, cada candidato, ha de posicionarse desde un lugar en el que convergen los diferentes mensajes de manera coherente. Ese lugar es la valencia. Dado que esto implica una toma de posición, la valencia es … Read More
Precauciones básicas para el político novato en Twitter
Por: Julio Otero Santamaría Agosto es el mes por excelencia en el que descansa la actividad política. Muchos asesores y cargos públicos estarán ahora dándoles vueltas a la cabeza y buscando ideas de cara al próximo curso político que se iniciará en septiembre. Algunos estarán ultimando su estreno en Twitter (sí, todavía quedan dirigentes políticos que no están en esta plataforma de microblogging). … Read More
Campos, un final trágico para una joven promesa
Por: Luis Tejero La política brasileña ha perdido a una de sus grandes esperanzas. Eduardo Campos, ex ministro de Lula, ex gobernador de Pernambuco y líder de la recién creada tercera vía, ha muerto en un accidente de avión en Santos (São Paulo) a sólo siete semanas de las elecciones presidenciales. Campos había sido padre por quinta vez en enero, acababa de cumplir 49 … Read More
Siete creencias que gobiernan a los líderes exitosos
Andrés Cadena, entrenador de las últimas técnicas de Programación Neurolingüística (PNL), ha encontrado hábitos comunes entre quienes dirigen, administran y aciertan en los negocios. Flexibilidad, comprensión de las diferencias y seguridad en las capacidades para alcanzar logros como lo han hecho los demás, son ideas que, como motores, llevan a las personas por la ruta del éxito.
(eBook) Open Government
Internet y las nuevas tecnologías han supuesto un terremoto que está revolucionando las formas de gobernar y hacer política. Open Government – Gobierno Abierto es el libro que analiza estos cambios.
Los 3 cerebros del votante
Por: Daniel Eskibel Si digo Moscú, inmediatamente vienen a mi cabeza unos cuantos recuerdos… La espectacular Plaza Roja. La Torre de la Televisión (y ver la ciudad desde arriba, salpicada de espacios verdes). La nave espacial en la que viajó Yuri Gagarin (¿cómo pudo volar encerrado en algo tan pequeño?). El paisaje de cúpulas doradas visto desde mi habitación del … Read More
“Selfie”: la moda de los políticos
Por: Gabriel R. Otazo El selfie que va a quedar en la historia es sin duda el que protagonizó Ellen DeGeneres en los Premios Oscar celebrado este año. La conductora decidió demostrar el poder de las redes sociales y se tomó un selfie con once de las celebridades más populares del momento (marcando record en Twitter con más de tres … Read More
Cómo diseñar encuestas para ganar elecciones
Por: Francisco Seone Pérez Joel Benenson, uno de los consultores clave en la reelección de Obama en 2012, ofreció durante el congreso de la Asociación de Comunicación Política (ACOP) en Bilbao (17-19 de julio de 2014) una lección magistral sobre cómo aprovechar la investigación cualitativa para descubrir las preocupaciones de los votantes y así rediseñar cuestionarios cuantitativos que muestren con mayor claridad … Read More
Qué tener en cuenta en una campaña
[Resumen de la ponencia de Jennifer O’Malley en el Congreso ACOP] Por: Xavier Peytibi Se han producido muchos cambios en la sociedad, y la gente se comunica de forma diferente. Tenemos que ser capaces de comprender estos cambios para hacer campañas de éxito. Nos encontramos frente a una fragmentación de conversaciones, que son difíciles de controlar. Ya no hay una … Read More
Una décima de segundo para escanear el rostro de un político
Por: Daniel Eskibel Estás en una fiesta. Un amigo se te acerca. Viene acompañado de otra persona. Tu amigo comienza las presentaciones. Lo usual: dice los nombres de los 2, de pronto agrega algún detalle de interés y ya está. El hasta entonces desconocido y tú se saludan. Tal vez un diálogo breve entre ambos. Pero algo ocurre antes de … Read More
Hillary Clinton utiliza Facebook y Twitter para responder a sus lectores
Por: Ana Ramírez de Arellano Atrás quedaron las firmas de libros convencionales en las tradicionales librerías, ahora se hacen en Silicom Valley en las sedes de las principales redes sociales, Google, Facebook y Twitter. Así lo anunciaba Hillary Clinton desde su cuenta oficial de Twitter, estoy en Silicon Valley, espero verles a todos y responder algunas preguntas. Y es que desde Obama a Hillary … Read More
(E-BOOK) Cómo ganar (y perder) votantes
Por: Juan Ignacio Marcos Lekuona Prácticas de dirección política para la sostenibilidad de los resultados políticos. Más allá de la orientación al votante:el capital social partidario. La comunicación política: en dos direcciones y unilateral. Asegurando la comunicación en dos sentidos por la metamorfosis de las jerarquías en redes. Bajar el e-book
El Marketing Político en las campañas electorales
Por: Luz Alejandra Flores Badillo Hoy en día la sociedad del nuevo milenio tiene nuevas exigencias y no es la excepción para los partidos políticos y los candidatos si quieren llegar al poder; ya que de entrada tienen que buscar cumplir con las expectativas de los ciudadanos, lo que requiere de confiar en los especialistas para hacer una buena campaña. Y … Read More
Grandes errores del marketing Político en los medios y Redes sociales
En el ambiente político, suele ser habitual recurrir a todo tipo de estrategias de comunicación y marketing dirigidas al gran público y a los ciudadanos. El crecimiento de los Social Media ha generado que además de las empresas y marcas, las instituciones políticas también recurran a los medios y redes sociales para aprovechar el potencial de estas herramientas con el … Read More
Reflexiones sobre el acompañamiento efectivo a candidatos y sus equipos
Por: Ricardo Amado Castillo Frecuentemente asesores y consultores externos presentan estrategias y recomendaciones que posteriormente en buena medida no son implementadas. Muchas ideas son discutidas, acordadas, e incorporadas a planes de trabajo, solo para después pasar al cementerio de las buenas ideas no ejecutadas. Este escenario “perder-perder” genera frustración al candidato y su equipo, y también al equipo consultor que ve … Read More
Marketing político: ¿cómo votan los mexicanos?
Por: Oliverio Pérez Villegas La forma de hacer política y de hacer publicidad no puede seguir siendo la misma. Los actores, los escenarios y los protocolos para posicionar un mensaje en el gusto del público objetivo son cada vez más dinámicos, complejos y exigentes, situación que da paso a la creación de nuevas estrategias de hacer marketing político. Y en un … Read More
El baloncesto como marketing político en Dayton
Por: Xavier Peytibi Leí hace unos días en el blog de Steve Hall la historia de David Ersati y me ha parecido curioso comentarla. Este candidato es un activista social, y ha estado presentándose a elecciones en Dayton, Ohio, durante los últimos 20 años, desde alcaldía a congresista (quedó tercero –de seis- en las primarias demócratas por Ohio en 2012). Nunca ha sido elegido para ningún puesto. Por … Read More
(VIDEO) Hablemos de Marketing Político
Por: Ana Ramirez Arellano Os dejo esta entrevista que me hizo Emma Bernardo en Iberoamérica TV; en ella os cuento qué es la “Función de Onda de Obama” sí sí habéis oido bien hablo de los secretos del lenguaje corporal y muchos ejemplos del marketing político. Espero que os guste y me digáis qué os parece.
Yes, we scan. (Opinión)
Por: Fernando Cuñado Casi dos meses lleva el ex analista de la NSA (Agencia de Seguridad Nacional) Edward Snowden viviendo en una zona de tránsito de un aeropuerto ruso tras confesar públicamente que él es la fuente que reveló a los diarios The Washington Post y The Guardian técnicas de los servicios de inteligencia americanos mediante las cuales recopilaban información direcamente de los servidores de … Read More
5 nuevos actores políticos para una nueva política
Por Antoni Gutiérrez Rubí «Cualquier poder tiende a ir hasta el límite de su poder. ¡Ha llegado la hora de la vigilancia!»Tucídides 1. Punto de partida. En buena parte de la opinión pública española, pero también de innumerables países, se ha consolidado la convicción de que los dirigentes políticos actuales y los partidos políticos a los que pertenecen no tienen la densidad … Read More