Por: Diana Rubio Crisis, dificultad, peligro, riesgo o apuro son palabras al orden del día en nuestro vocabulario debido al contexto económico y político en el que nos encontramos.El primer término antes expuesto también da nombre a un cambio repentino de una situación favorable a una desfavorable causada por diversos motivos y que conlleva consecuencias negativas.Cuando una situación con esas … Read More
Los 5 principios del Gobierno Abierto (Open Government)
Por Luis Rodriguez Para todos/as aquellos/as que no lo sepáis, el concepto moderno y actual de Gobierno Abierto se sustenta en tres pilares básicos: la Transparencia, la Colaboración y la Participación, siendo la tecnología el medio para impulsar todas las iniciativas subyacentes. Para delimitar el significado de cada uno de estos aspectos, nos podemos basar en las definiciones que se encuentran … Read More
Cómo hacer el seguimiento de las campañas con Google Analytics
Por: Joseba López Hervella Poder realizar el seguimiento de todas las acciones de marketing es uno de los motivos más importantes para usar herramientas de analítica web, de tipo site centric, como Google Analytics. Habitualmente, la captación de tráfico, es una las actividades que más ocupa y preocupa al equipo de marketing. Por eso, conocer la efectividad y el retorno, el … Read More
Los 7 pecados capitales del comunicador
El presentador español Manuel Campo Vidal explica cuáles son los pecados capitales de los comunicadores al hablar en público. Es importante tomarlos en cuenta para no cometer el error y caer en alguno de éstos, así estropear el proceso de comunicación y por efecto, echar a perder el mensaje que deseamos transmitir.Los 7 pecados capitales son:
Nulo impacto de los mensajes políticos en Facebook
Por: Luis Arroyo Sí, así de llamativo puede ser el resultado de la investigación que mi admirado James Fowler (@James_H_Fowler) y sus colegas han publicado hoy en Nature, y que sin embargo se ha anunciado con titulares muy distintos. En una doble página dice El País que “Un mensaje en Facebook movilizó 340.000 votos en un solo día.” Europa Press tituló de forma todavía más llamativa, arrastrando a muchos diarios … Read More
(eBook GRATIS) Campañas políticas exitosas 2.0
Por: David Iglesias Pérez / Washington DC ¿Cómo hacer una buena campaña contemporánea, que incorpore las mejores técnicas de siempre con la novedad tecnológica? Los consultores Carmen Beatriz Fernández y Jorge Dell’Oro se hacen esta pregunta en su último libro: “Campañas políticas exitosas 2.0: Para construir el Centro Político de América Latina”. Promovido por la Fundación Konrad Adenauer, el tratado analiza … Read More
¿Cómo planificamos una campaña electoral online?
Por César Calderón A raiz del post de ayer sobre algunos errores que se cometen en nuestro país a la hora de planificar y construir una campaña electoral online, he recibido unos cuantos correos en los que se me preguntaba sobre el tema. Concretamente – y evadiendo la construcción y desarrollo de la identidad digital del candidato, que se da por … Read More
(VIDEOS) Lenguaje corporal en los políticos
Por Oswaldo Ramirez En el tema de la comunicación no verbal hay mucho, nuestro cuerpo comunica de manera consciente en pocas ocasiones, y el resto (95% de las veces) lo hace dominado por nuestro subconsciente. Las personas públicas, los políticos, los actores ¿aprenden a manejar su lenguaje corporal? ¿Es posible entrenarse para controlar el lenguaje no consciente que transmite nuestro cuerpo? … Read More
El discurso antes y después. Las 5 claves de entrada y salida.
Por: Fran Carrillo Cada día, vives sometido a ruidos y silencios. A sonrisas y cara de estupor. A miradas complacientes y reproches dolorosos. Siempre estás comunicando, desde que te levantas hasta que te acuestas. No te das cuenta pero emites comunicación (gestos, palabras, silencio) a cada segundo. Sin embargo, cuando hablas en público dejas de hacerlo…como siempre. Le das la importancia y … Read More
Fe de erratas
Esta mañana se ha publicado por error en nuestro blog un texto titulado “(eBook gratis) Campañas políticas exitosas 2.0”. Dicho texto era un borrador de una entrevista realizada por MPR a los consultores Carmen Beatriz Fernández y Jorge Dell’Oro, autores de la publicación. Desde MPR queremos disculparnos públicamente con los autores y con nuestra comunidad por este error. Estamos creciendo y manejando un … Read More
Cómo construir un buen cartel electoral
Por Daniel Eskibel Un cartel político tiene una estructura que organiza una serie de elementos y los presenta visualmente ante el ojo humano de tal manera de facilitar su percepción en la vía pública y de simplificar su mensaje para optimizar su rendimiento en un contexto tan complejo como la calle. La estructura básica es el mínimo de texto e imagen … Read More
Las 25 leyes del discurso político
Por Yago de Marta Hace 18 años Al Ries y Jack Trout escribieron “las 22 leyes inmutables del marketing”. A modo de homenaje a un libro que explicó la mecánica del mercado, escribí este artículo para Campaings & Elections Latinoamérica para explicar la mecánica del discurso político. Algunas leyes tienen que ver con el elector, otras con el público, otras con … Read More
(VIDEOS) El copycat en los spots electorales
Por Oswaldo Ramirez En los últimos años, en esto de la profesión de consultor político, me he topado con la copia en los spots electorales, desde simples referencias hasta el “fusil” completo (frase venezolana que expresa que se lo copió por completo); quizás esto sucede con mucha frecuencia en el mundo del mercadeo, por lo que a veces pareciera más … Read More
Cómo una idea política se transformó en una spot de 30 segundos
Por Giovanni M. Martínez Castillo Exploremos la creación paso a paso una campaña electoral por medio del anuncio clásico de 1952; “Eisenhower responde a América” Los consultores modernos, en el mejor de los casos, deben ser expertos en las técnicas de la publicidad, dispositivos de la propaganda, métodos de investigación de la opinión pública, teorías de la comunicación masiva y saber … Read More
El poder de la palabra… negativa
Por Ángela Paloma Martín Editorial publicado en AdQat (05.08.2012) Los discursos son un arte llevado a cabo por cinceladores de palabras. La herramienta que toma con forma moldeadora la palabra. Palabras cuya composición va cambiando a lo largo del tiempo. Las palabras marcan el rumbo de la historia. Las palabras nos llevan a la paz o a la guerra. Nos engrandecen … Read More
(VIDEO) Julie Barko “Los políticos que usen de una forma eficiente Internet van a ganar”
Por Ángela Paloma Martín ESTAS son las palabras en lainformación.com de Julie Barko Germany, ex directora del Institute for Politics, Democracy & The Internet en la George Washington University y actual vicepresidenta de la consultora norteamericana, DCI Group. Las menciona en un momento clave y estratégico para España. La comunicación online como tema principal, la estrategia a seguir, cómo comunicar, por … Read More
Las campañas y el consultor comunicacional
Por: Dionisio Solórzano Existen candidatos que subestiman la importancia del consultor o asesor comunicacional en las campañas electorales. Existen aspirantes que determinan en el accionar de sus pasos que los consejos de estos profesionales son banales y totalmente prescindibles, otros pretenden contratar a los expertos en los temas de imagen para escucharlos y acatar solamente aquellas recomendaciones de juzgan positivas, sin … Read More
(SPOTS POLITICOS) Romney trata de ganar terreno con latinos
Por: Juan Diego Sanchez El candidato republicano a la Casa Blanca, Mitt Romney, sigue sin marcar la personalidad de la oferta de su partido, gracias a Paul Ryan su candidatura ha ganado en identidad, pero el protagonismo mediático de su mano derecha puede radicalizar las posturas del discurso republicano, lo que supondría regalarle todo el centro político a Obama y dejarle vía libre … Read More
Imagen Política: La dura metamorfosis de Dilma Rousseff
La primera presidente mujer del Brasil, que tuvo su inauguración ya hace más de un año, pasó por una dura metamorfosis de mejoramiento de apariencia durante su campaña.De 63 años de edad, Dilma Vana Rousseff, definitivamente no es un cliché de la mujer brasileña. La agresiva ex militante de izquierda acaba de tomar la silla principal en uno de los países de … Read More
La comunicación del marketing político en los medios y redes sociales
Por Víctor Abarca Ramos El desarrollo de las nuevas tecnologías, y en concreto de las denominadas redes sociales, es uno de los factores que las campañas políticas deberían tener en cuenta en la actualidad. Su uso masivo por parte de más de todas las edades y clases sociales convierte este medio en un eficaz instrumento de influencia política, motivo por el … Read More