Por: Ana Polo Roser Reeves, un visionario publicista estadounidense de la década de los cincuenta, introdujo un elemento revolucionario en las campañas: el spot televisivo. Fue él quien convenció al equipo de Eisenhower allá por 1952 de que la televisión tenía que jugar un papel fundamental en la carrera hacia la Casa Blanca, pero que no cualquier mensaje servía. Tenían … Read More
(10% DESCUENTO) Foro Reed Latino: Mejores Prácticas de la Política
Campaigns & Elections, la revista más prestigiosa en temas de comunicación política y marketing electoral, tiene el agrado de invitarle al Foro Reed Latino: Las Mejores Prácticas de la Política que se llevará a cabo el 17 y 18 de agosto de 2012 en Las Vegas, Estados Unidos. En este foro se analizarán las mejores prácticas del mundo de la … Read More
4 condiciones sistémicas para lograr el éxito del storytelling y del acto narrativo
Por: Xavier Peytibi Según Christian Salmon, en los últimos cuatro años, el storytelling se ha impuesto como modo de hacer campaña, los candidatos explicaban historias para mantener, destacar y hacer memorable su mensaje. Se puede tener un gran relato de candidato, pero en el storytelling el primer problema es que cuando una idea se impone mayoritariamente, ésta se debilita. La inflación de … Read More
(VIDEO) En comunicación política se viene la era 3.0
“La comunicación 2.0 vino para quedarse pero en cualquier momento va a quedar obsoleta en los albores de la era 3.0”, aseguró Rolando Muzzin, Licenciado en Administración Pública y actuó como Consultor Senior en el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires y ocupó diferentes funciones como Asesor y/o Coordinador en programas y proyectos del Estado Nacional participó de las … Read More
(VIDEO) ENTREVISTA con Roberto Trad en los Rising Star Awards 2012 – Washington, D.C.
Nos produce particular orgullo, compartir con todos los seguidores de Marketing Político en la Red, una entrevista que le hiciéramos a Roberto Trad con motivo de su nombramiento como Rising Star 2012, un reconocimiento que otorga la Revista Campaigns & Elections a talentos jóvenes en el mundo de las campañas políticas. Roberto fue el único latino que recibió el honor este año, lo … Read More
12 pasos para decidir el voto
Por Daniel Eskibel ¿Cómo llega el ciudadano a decidir su voto? El sistema político emite una multiplicidad de mensajes. Los mensajes no llegan directamente al cerebro del ciudadano sino que atraviesan una triple capa de filtros que incluyen los medios de comunicación, las redes sociales y la experiencia directa. Cuando los mensajes ingresan al cerebro de la persona han … Read More
Mapas mentales para la política
Por Antoni Gutiérrez Rubí La claridad de la exposición es la claridad de la idea. Y la política formal parece, cuando menos, bastante nublada. Una de las críticas más incuestionables en la opinión pública es que nuestros representantes no hablan claro (el debate sobre el uso de la palabra “rescate” sería el último episodio), que casi siempre hablanentre ellos, de … Read More
Roberto Trad deja en alto a LaTam siendo el único hispano en recibir el Rising Star Award el 2012
El equipo de Marketing Político en la Red participó anoche en Washington DC de la gala de los Rising Star 2012, los exclusivos galardones de la revista Campaigns & Elections que año tras año reconocen la labor de consultores políticos menores de 35 años. En total, 30 personas fueron premiadas, entre ellas el mexicano Roberto Trad, consultor que fué uno … Read More
GOLES y VOTOS: La publicidad, basada en la emoción, a la hora de persuadir
Por Juan Diego Sánchez Cuando leáis las siguientes líneas, no penséis que estoy forzando la situación al relacionar comunicación política y Eurocopa. La cuestión es que el mundo de la publicidad de productos y servicios y la publicidad política cada vez coinciden más a la hora de persuadir por medio de los contenidos audiovisuales. Marcas como Coca Cola y Cruzcampo nos ofrecen … Read More
Mitos y leyendas que pueden ser piezas decisivas del poder persuasivo de un político
Por: Daniel Eskibel Tu país tiene sus mitos y sus leyendas. Tu ciudad también. Lo más interesante es que esos mitos y esas leyendas pueden ser piezas decisivas del poder persuasivo de un político. ¿Qué tienen en común los mitos y las leyendas? Son varios los aspectos clave que constituyen su esencia:
La “pequeña” (GRAN) diferencia entre copiar y tropicalizar campañas
Por: Miguel Cravioto Tropicalizar una campaña consiste en tomar una estrategia de comunicación realizada por alguien más en cualquier parte del mundo y modificarla para que sea utilizada en una nueva latitud y en un contexto distinto. Entre una campaña política y otra, suele existir un cierto parecido, a veces en el lema, en algún vídeo o tal vez … Read More
Obama vs. Romney = Nanotecnología Electoral
Por: David Iglesias Muy poco le debe de gustar a Obama esta campaña presidencial. 2012 no es 2008 no sólo por la evidente diferencia temporal, sino porque en esta elección no caben grandes eslóganes ni es posible surfear olas de emoción entre los estadounidenses. Esta elección va de números feos y de economía. Cuatro años más tarde, Estados Unidos ha … Read More
Liderazgo político desde la niñez
Alicia Peñaranda, ganadora del VICTORY AWARD 2012 al Blog del Año (apconsultoriapolitica.blogspot.com), no sólo imparte formación a políticos y a consultores de comunicación, también a las jóvenes promesas de América Latina. Recientemente impartió una conferencia sobre temas de liderazgo a niños de entre 8 y 12 años del barrio colombiano “La Paz” (departamento de Magdalena, región Caribe – Colombia), … Read More
El Poder del Slogan en el Marketing Político
Por: Ricardo Martínez Ceruzzi Los lemas o slogans son instrumentos eficaces y necesarios en toda estrategia de marketing electoral. El político utiliza el lema para distinguir su propuesta de valor de las de sus competidores y, a su vez, posee frente al elector una serie de funciones como son la de identificación y la de garantía o goodwill, en la que … Read More
25 preguntas y respuestas sobre campañas y comunicación política
Por: Rubén Aguilar Valenzuela Las expectativas sobre lo que debería ser una campaña y el papel que los candidatos tendrían que jugar en la misma, suelen ser mucho más altas no sólo de lo que ocurre con el desarrollo de las mismas sino también de lo que estas y aquellos pueden realmente ofrecer. A propósito de la presente campaña presidencial se … Read More
“Es un error creer que se hace ciberpolítica por estar en Twitter y en Facebook” -Carmen B. Fernández
Por Juan Diego Sánchez La presidenta de DataStrategia Consultores,Carmen Beatriz Fernández, nos explica en esta entrevista la importancia que tienen en las campañas electorales las bases de datos, Facebook y Twitter y aclara que no se hace ciberpolítica por el solo hecho de estar en la redes sociales, la ciberpolítica, afirma, es mucho más que eso.En un año de citas clave … Read More
En BRANDING lo más importante es la creatividad!
Por Xavier Peytibi El logotipo de “I♥NY” fue creado por Milton Glaser en 1977, y consiste en la letra I en mayúscula, seguida de un símbolo de corazón rojo (♥), debajo de los cuales están las letras N e Y en mayúsculas, escritas con la fuente American Typewriter. Glaser esperaba que la campaña durara sólo un par de meses y realizó el trabajo pro bono, aunque el innovador icono … Read More
“Las posibilidades de que la oposición gane las elecciones en Venezuela son ciertas y reales” -Oswaldo Ramírez,
Por Juan Diego Sánchez Entre el 18 y el 22 de junio, Mérida (Venezuela) acogerá el I Encuentro Internacional de Comunicación Política y Diseño de Campañas, donde se darán cita consultores como Luis Miguel Santibáñez, Rubén Turienzo, Carlos Gutiérrez o Yago de Marta. Estamos ante una cita especialmente atractiva, ya que los venezolanos se enfrentarán en menos de un año a tres procesos electorales. Pero eso … Read More
Twitter y política: La insoportable perversidad de la búsqueda del Trending Topic
Por César Calderón Tras más de año y medio por tierras americanas en las que he tenido la oportunidad de seguir en vivo y en directo el uso que hacen los distintos partidos de diferentes países de Twitter como herramienta de comunicación política, creo que existe solo un elemento común a todos ellos, la permanente y en ocasiones desesperada búsqueda del Trending … Read More
6 últimas tendencias en comunicación política
Por: Luis Arroyo El Instituto de Empresa, que propone para el curso que viene su primera edición del master de comunicación política, me invitó a dar una conferencia online con lo que yo considero que son las últimas tendencias en comunicación política. Aquí está la presentación, y dentro de poco, cuando esté, pondré si es posible el contenido de la conferencia completa. … Read More