Por Daniel Eskibel Vivimos inmersos dentro de un océano de historias. Las que los padres cuentan a sus hijos antes de dormir. Las que se cuentan en reuniones familiares y amistosas. Las que se ven en la televisión y en el cine. Las que se leen en los libros y en los periódicos. Las que se recuerdan en la complicidad de … Read More
La Conexión Candidato – Elector a través del Storytelling Digital
Por: Jamer Chica Mucho ya se ha dicho sobre los beneficios que el Storytelling le representa al discurso político. Contar una historia siempre será una herramienta interesante para cualquier tipo de auditorio, con el objetivo de generar un vínculo con nuestros electores. No obstante, si se tiene en cuenta que en las redes sociales hay un sinnúmero de seguidores con … Read More
Storytelling: dale uso y no abuso
Por: Felo Jimenez Había una vez, érase una vez, cuando tenía 15 años tuve un sueño. ¿Quién no ha oído o leído estas expresiones u otras parecidas? son palabras que enganchan, a las que les prestas atención y conectas casi de inmediato; aquella frase célebre: ¨Hace mucho tiempo en una galaxia muy lejana¨, frase muy bien pensada y para nada … Read More
Storytelling: la comunicación política de José Mujica
Por: Daniel Eskibel Pepe Mujica, el veterano ex guerrillero tupamaro, ganó las elecciones presidenciales de 2009 en el pacífico Uruguay. Su campaña electoral contó 4 historias entrelazadas que afirmaron su triunfo: la historia de un hombre, la historia de un partido, la historia de un gobierno y la historia de una sociedad.
Un cuento político
Por: Diego Mota Orlob El hombre desde que es hombre ha desarrollado una tradición de transmitir conocimiento mediante el contar historias, lo hacía el hombre primigenio en torno a una fogata, con las pinturas de las cavernas, luego por medio de los juglares y con la invención de la escritura por medio de la palabra escrita, siempre las historias han … Read More
De las campañas negativas al StoryTelling II
Por: Karen Gaviria Como se los prometí en la columna pasada, en esta ocasión, seguiremos hablando de una nueva herramienta de persuasión altamente poderosa, el StoryTelling. Para los que llegan nuevos y tal vez no han leído la primera parte, los invito a hacerlo para que entren en contexto.
De las campañas negativas al StoryTelling
Por: Karen Gaviria Cuando miramos unos años atrás era común encontrar dentro de cualquier escenario político, la capacidad de los gobernantes y sus asesores, para generar campañas negativas, que colocaran en tela de juicio tanto la gestión del ya elegido, como el proceso del que espera serlo.
El 20D y la política espectáculo
Por: Julio Otero La imposibilidad de los distintos partidos políticos españoles para alcanzar un acuerdo de Gobierno tras el incierto escenario surgido de las últimas Elecciones Generales, ha abocado a España a una nueva contienda electoral, prevista para el próximo 26 de junio. Antes de entrar de lleno en esta nueva campaña, en ‘El Atril’ nos gustaría analizar antes la … Read More
El silencio en política
Por: Antoni Gutiérrez Rubí El silencio de Íñigo Errejón, en su pulso con Pablo Iglesias, evidencia cómo las palabras -o su ausencia- son la materia prima de la política. Sin ellas no hay discurso, ni proyecto. Errejón pone en valor, una vez más, el silencio resilientefrente al verbo atronador, como así ha sucedido muchas veces en la historia. La resistencia … Read More
La comunicación digital de los 3 principales candidatos a la presidencia Argentina I: Posicionamiento, web y portada
Por: Lucas Guardo A menos de dos meses de las elecciones presidenciales, en un contexto enrarecido tras las elecciones en Tucumán, les propongo que me acompañen en un recorrido por las webs de los tres candidatos con posibilidades reales de llegar al Sillón de Rivadavia. ¿Nunca se dijo esta expresión no? Anotamela.
La política pop
Por: Antoni Gutiérrez-Rubí La noche del pasado jueves 12 de marzo, el Late Night Show del comediante norteamericano Jimmy Kimmel recibió una visita muy particular… la del presidente Barack Obama. Allí, Obama ―además de someterse a una entrevista en la que, entre las risas del público, contó algunos detalles de su vida cotidiana― participó de una sección llamada #MeanTweets en la … Read More
Scioli y los vídeos emocionales
Por: Xavier Peytibi Platón decía “una sociedad de filósofos no necesitaría gobierno, pues estaría regida por el logos”. Pero el propio filósofo griego añadía: “pero hete aquí que nuestra alma no es sólo razón, sino que en ella domina la oscura fuerza del eros: pasiones, deseos, afectos, manías, entusiasmos…, determinantes esenciales de la naturaleza humana”. Nos dominan las emociones, en … Read More
Cuando el relato sobre un líder no es creíble
Por: Julio Otero El post de esta semana es la versión original del artículo ‘El storytelling fallido’, que tuve que acortar y retocar para la revista ‘Beerderberg’, ya que era demasiado extenso: El storytelling (en sentido literal “narración de historias”) es una técnica comunicativa que desde años triunfa como una de las tendencias más valoradas por los gurús del marketing político. Quizás, hasta el punto de haberse convertido en … Read More
Cuando relato y candidato no casan
Por: Julio Otero Santamaría Cuando un partido se encuentra en la oposición y cuenta con pocas posibilidades de ganar las próximas elecciones debe más que nunca tener claras tres claves: el candidato, la estrategia y el relato. En especial, cuando la situación económica (o la percepción de ella) es buena y el candidato o candidata rival en el Gobierno goza de elevados índices de valoración. En sociedades … Read More
La política y el método Ollendorff
Por: Antoni Gutiérrez-Rubí La contienda política (y electoral) se ha reducido a la batalla del lenguaje, a la imposición estratégica de conceptos o etiquetas, independientemente de su correlación con los retos. Ganan las palabras reducidas a marcas, no las respuestas a las preguntas (es decir, a los problemas planteados). Así los diálogos, o el exigente y necesario debate político, se han … Read More
Contar y hacer historias es hacer política: Storytelling & Storydoing
Por: Gabriel. R. Otazo Hace poco tuve la oportunidad de participar en el Politics Online Summit 2014 organizado por la prestigiosa organización estadounidense, Marketing Político en la Red, en la que participaron prestigiosos ponentes provenientes del mundo de la comunicación y la política. Entre ellos, Luis Arroyo, en su conferencia titulada “Diez principios de la comunicación política y diez … Read More
Legislativas en EEUU: claves del batacazo histórico de los demócratas
Por: Julio Otero Santamaría Hace unas horas se conocieron los resultados de las Elecciones Legislativas de los Estados Unidos, en las que el Partido Republicano ha arrasado. El Grand Old Party (GOP) ha recuperado el Senado, ha batido su récord en la Cámara de Representantes y ha conquistado feudos demócratas que parecían inexpugnables, como Massachusetts y Maryland, estados que también elegían gobernador.
Campaña y comunicación permanente
Por: Antoni Gutiérrez-Rubí El concepto de campaña permanente no es nuevo, ni mucho menos. A mediados de la década de los setenta, Patrick Caddell trataba de explicar al presidente Jimmy Carter la importancia de que un gobierno estuviera en campaña continua si quería conservar el apoyo popular. Algunos años después, Sidney Blumenthal redefinía la idea y lanzaba The permanent campaign. En este libro se describía … Read More
La política y el arte de actuar
Por: Antoni Gutiérrez-Rubí En 2001, la National Endowment for Humanities (NEH) seleccionó al gran dramaturgo Arthur Miller para la Jefferson Lecture, el mayor honor que el Gobierno Federal de los Estados Unidos otorga por logros alcanzados en Humanidades. La esperada conferencia de Miller se tituló La Política y el Arte de Actuar, un duro alegato contra el establishment político estadounidense, George W. Bush incluido. Su brillante e … Read More
La astucia en política
Por: Antoni Gutiérrez-Rubí «La zorra sabe muchas cosas, pero el erizo sabe una importante». Con esa frase, atribuida al poeta griego Arquíloco, comenzaba Isaiah Berlin su influyente ensayo El erizo y la zorra de 1953. Para Berlin, están los erizos que «lo relacionan todo con una única visión central, con un sistema más o menos congruente o integrado, en función del cual … Read More
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