Por: Daniel Eskibel Es un chiste viejo y conocido. Es de noche y un hombre va caminando por la calle. La ciudad está muy oscura. El hombre llega por fin hasta una esquina iluminada. Allí se encuentra con una persona que parece buscar algo en el piso. Y que además parece que tomó diez veces más de la cuenta. -¿Necesita … Read More
¿El contacto personal sigue siendo la mejor forma de persuadir al votante?
Por: Daniel Eskibel ¿Recuerdas “La Muralla”, el poema de Nicolás Guillén? Es posible que lo hayas leído. O tal vez escuchado en alguna de sus musicalizaciones. Veamos: “-¡Tun tun! -¿Quién es? – Una rosa y un clavel… – ¡Abre la muralla! – ¡Tun tun! – ¿Quién es? – El sable del coronel… – ¡Cierra la muralla! – ¡Tun tun! – … Read More
Una campaña electoral libre de exageraciones tiene siempre menores riesgos
Por: Daniel Eskibel Tengo un sistema infalible para ganar elecciones. Para ganar 10 de cada 10 elecciones. Por amplio margen, además. Sin importar el país, el partido, el año o el candidato. Sin importar la situación económica ni los antecedentes políticos. In-fa-li-ble.
No hay dinero y faltan votos…
Por: Daniel Eskibel Ocurrió en un Campeonato Mundial de Fútbol. Era un partido decisivo y terminó empatado. Tenían que decidir por penales. Una selección seguiría adelante y la otra quedaría por el camino. Al llegar los penales, era la hora de los arqueros. Cada selección remata 5 tiros penales. Y lo van haciendo alternadamente. Cada arquero, entonces, tiene 5 oportunidades … Read More
Para conectar con el elector hay que conectar con sus problemas
Por: Daniel Eskibel Mira a tu alrededor. Observa. ¿En qué están pensando las personas que ves? ¿Qué ocupa la mente de quienes caminan por la calle ahora mismo? ¿Y la de quienes viajan en el transporte público? ¿Y la de los que están trabajando? ¿Y viajando, estudiando, vendiendo, comprando o simplemente matando el tiempo? Todos ellos son posibles votantes. Actuales … Read More
30 ideas sobre los debates televisivos
Por: Daniel Eskibel Los debates en televisión son un tema clásico de cada campaña electoral. Son un tema, justamente, de debate. Mucho se discute acerca de ellos. Y la discusión se enreda entre mitos y realidades. Por eso es interesante repasar algunas ideas respecto a los debates televisivos:
Por qué los escritores de discursos de la Casa Blanca son jóvenes
Por: Daniel Eskibel El hombre hablaba perfectamente español pero su acento era inconfundiblemente norteamericano. Decía que había sido escritor de discursos de Ronald Reagan y de George Bush padre y que ahora trabajaba como consultor político en América Latina. Era la primavera de 2009 en Uruguay. Cuando sonó mi móvil yo estaba en la agencia publicitaria con la cual trabajábamos … Read More
Piensa en pequeño (y crece)
Por: Daniel Eskibel Doyle Dane Bernbach diseñó para Volkswagen una de las mejores campañas publicitarias de todos los tiempos. “Piensa en pequeño” era la idea central. Y el público terminó pensando en el pequeño escarabajo de Volkswagen. Es que muchas veces (¿siempre?) resulta vital comprender la propia pequeñez para desde allí crecer. También en política.
9 apuntes sobre marketing político y redes sociales
Por: Daniel Eskibel Es indispensable que una campaña política trabaje las redes sociales, de lo contrario se estaría amputando un elemento central de la vida cotidiana de las personas. Ya es impensable dejar fuera de la estrategia de marketing político el tema redes sociales. Trabajar las redes sociales no implica dejar de lado otros aspectos de la campaña (la web, … Read More
La mirada diferente de los consultores políticos
Por: Daniel Eskibel Sucede en todas las campañas electorales. En todas. Siempre hay alguien que dice algo que parece muy cierto pero que suele ser la antesala del fracaso. – Nosotros no necesitamos a nadie de afuera para ganar la elección. La afirmación es como un martillazo en la cabeza de quienes la escuchan. Porque nadie quiere ser ‘de afuera’. … Read More
Los 3 cerebros del votante
Por: Daniel Eskibel Si digo Moscú, inmediatamente vienen a mi cabeza unos cuantos recuerdos… La espectacular Plaza Roja. La Torre de la Televisión (y ver la ciudad desde arriba, salpicada de espacios verdes). La nave espacial en la que viajó Yuri Gagarin (¿cómo pudo volar encerrado en algo tan pequeño?). El paisaje de cúpulas doradas visto desde mi habitación del … Read More
Una décima de segundo para escanear el rostro de un político
Por: Daniel Eskibel Estás en una fiesta. Un amigo se te acerca. Viene acompañado de otra persona. Tu amigo comienza las presentaciones. Lo usual: dice los nombres de los 2, de pronto agrega algún detalle de interés y ya está. El hasta entonces desconocido y tú se saludan. Tal vez un diálogo breve entre ambos. Pero algo ocurre antes de … Read More
Un consejo para tu campaña electoral: que sea simple
Por: Daniel Eskibel Una esponja absorbe el agua. Más agua le volcamos encima, y sigue absorbiendo agua. ¿Hasta cuándo? ¿Tiene algún límite o continúa hasta el infinito absorbiendo agua? Tiene límite, sí. Y hay un punto más allá del cual ya no puede seguir incorporando agua. Entonces será en vano que sigamos intentándolo. Su capacidad ya está superada.
10 razones por las que los políticos prefieren Twitter
Por: Daniel Eskibel Es un hecho en todo el mundo. Los políticos prefieren Twitter. Candidatos, gobernantes, dirigentes, militantes…La campaña electoral de Obama en 2008 marcó el camino. Twitter fue una de sus herramientas más novedosas, y el día de la elección ya tenía 100 mil seguidores. En 2012, apenas 4 años después, Obama llegó al día de la elección con 20 … Read More
Los indecisos no existen
Por: Daniel Eskibel Muchos periodistas, políticos y comandos de campaña abusan del concepto de ‘indecisos’. Es así que construyen una figura que de tan simplificada termina siendo su propia caricatura. O peor aún: termina siendo un término que nada significa. Nada. Solo un conjunto vacío.
Alerta roja: peligro de ideas brillantes a pocos días de la elección
Por: Daniel Eskibel Ese maldito momento siempre llega. La campaña está planificada. La comunicación electoral ya tiene su identidad. Entonces llegan las ideas brillantes de último momento… No me refiero a las malas ideas, que todos sabemos que son peligrosas para las campañas. Me refiero a las ideas brillantes, que por eso mismo suelen ser más peligrosas. Porque al ser brillantes … Read More
La psicosis que se vive durante una campaña electoral
Por: Daniel Eskibel Puedes estar tan confundido que no sepas claramente si estás en el desayuno del día de hoy o en la merienda del día de ayer? Sí, puedes. Aunque tu salud mental sea muy buena, igual puede pasarte si estás en campaña electoral. Confesiones de una jefa de campaña El testimonio es reciente y pertenece a una joven jefa … Read More
¿Influyen en el voto las preferencias culturales y deportivas de los políticos?
Por: Daniel Eskibel Las inquietudes que los políticos tienen en temas ajenos a la política pueden influir positivamente en el cerebro del votante. No se trata, por supuesto, de que un determinado interés artístico vaya a provocar en sí mismo el voto del elector ni que vaya a eliminar el rechazo hacia un dictador. Nada de eso. Pero sí se trata de un matiz … Read More
3 motivaciones llevan a las personas a ser candidatas a cargos electivos
Por Daniel Eskibel No importa el lugar, la situación ni el momento. Pero siempre hay personas dispuestas a ser candidatas a algún cargo electivo. Siempre. Algunas candidaturas son razonables, creíbles, con buenas opciones. Otras parecen un suicidio político. En algunos momentos parece que hay mucho para hacer, y que ejercer ese cargo de gobierno puede permitir una amplia gama de posibilidades. … Read More
La política entra por los ojos
Por: Daniel Eskibel El primer contacto del individuo con la información política va a ser, siempre, el sistema sensorial. Allí están los puntos de contacto con el mundo: la boca, la nariz, los oídos, los ojos y la piel. Estas vías sensoriales son como nuevos filtros moduladores por los que pasa el mensaje político. Con la diferencia que están en el … Read More