Por: Daniel Eskibel ¿Recuerdas “La Muralla”, el poema de Nicolás Guillén? Es posible que lo hayas leído. O tal vez escuchado en alguna de sus musicalizaciones. Veamos: “-¡Tun tun! -¿Quién es? – Una rosa y un clavel… – ¡Abre la muralla! – ¡Tun tun! – ¿Quién es? – El sable del coronel… – ¡Cierra la muralla! – ¡Tun tun! – … Read More
Una campaña electoral libre de exageraciones tiene siempre menores riesgos
Por: Daniel Eskibel Tengo un sistema infalible para ganar elecciones. Para ganar 10 de cada 10 elecciones. Por amplio margen, además. Sin importar el país, el partido, el año o el candidato. Sin importar la situación económica ni los antecedentes políticos. In-fa-li-ble.
La política recurre al prime time
Por: Ignacio Martín Granados Hace unos días, el secretario general del PSOE, Pedro Sánchez, se convertía en el foco de la polémica al entrar en directo en el programa “Sálvame” (Telecinco) -líder de audiencia en su franja horaria- para defender la postura de su partido sobre el Toro de la Vega. Además, esa misma noche asistiría al programa de entretenimiento “El Hormiguero” (Antena 3), … Read More
Campaña negativa: el sastre de Villalta
Por: Xavier Peytibi [Resumen de la ponencia de Marinela Códoba en el Congreso ALICE] Costa Rica vivió durante el mes de octubre del año 2013 y hasta febrero del 2014, una campaña electoral para elegir a su Presidente. La campaña se caracterizó, entre otras cosas, por el crecimiento, en la intención del voto del Partido de izquierda Frente Amplio (FA). … Read More
No hay dinero y faltan votos…
Por: Daniel Eskibel Ocurrió en un Campeonato Mundial de Fútbol. Era un partido decisivo y terminó empatado. Tenían que decidir por penales. Una selección seguiría adelante y la otra quedaría por el camino. Al llegar los penales, era la hora de los arqueros. Cada selección remata 5 tiros penales. Y lo van haciendo alternadamente. Cada arquero, entonces, tiene 5 oportunidades … Read More
El New Deal y la fotografía como arma de persuasión
Por: Xavier Peytibi En 1903, Horatio Nelson Jackson aceptó cruzar Estados Unidos en automóvil a cambio de 50 dólares (1300 dólares al cambio actual), pagado por el fabricante del propio automóvil: el Vermont. Él no sabía conducir, ni casi nadie. De hecho, nadie jamás había circulado tanto tiempo, sobre todo porque la primera gasolinera no existiría hasta 1905 (aunque se podía comprar … Read More
La astucia en política
Por: Antoni Gutiérrez-Rubí «La zorra sabe muchas cosas, pero el erizo sabe una importante». Con esa frase, atribuida al poeta griego Arquíloco, comenzaba Isaiah Berlin su influyente ensayo El erizo y la zorra de 1953. Para Berlin, están los erizos que «lo relacionan todo con una única visión central, con un sistema más o menos congruente o integrado, en función del cual … Read More
50 años del Daisy Spot: el fin de la inocencia
Por: Xavier Peytibi Los spots electorales en televisión ya eran una constante en los años sesenta. Los anuncios políticos se sucedían campaña tras campaña, con un ya éxito relativo, puesto que no se solía innovar y el público se estaba acostumbrando. Llegó entonces lo impensable. La pérdida de la inocencia a través de la manipulación audiovisual en una campaña “negativa”, … Read More
¿Cómo ganar una campaña electoral? Con bombardeo aéreo y trabajo de infantería
Por: Leonardo Gil “Necesito que la gente me conozca rápido y que sepa que estoy corriendo para la posición de senador, ¿Qué me recomiendas hacer?” Me pregunta el candidato. Lo pertinente es desarrollar una campaña de aire contundente. “Y ¿qué es una campaña de aire?”
Piensa en pequeño (y crece)
Por: Daniel Eskibel Doyle Dane Bernbach diseñó para Volkswagen una de las mejores campañas publicitarias de todos los tiempos. “Piensa en pequeño” era la idea central. Y el público terminó pensando en el pequeño escarabajo de Volkswagen. Es que muchas veces (¿siempre?) resulta vital comprender la propia pequeñez para desde allí crecer. También en política.
Sorprender en política
Por: Antoni Gutiérrez Rubí El poder político tiende a la previsibilidad. Los conceptos de orden y poder están íntimamente asociados. En este sentido, el protocolo es un instrumento que visualiza, a la vez, el orden institucional y el poder político, y que regula la autoridad social. Liberarse del protocolo previsible, de la pauta o la tradición es una posibilidad cada … Read More
Los indecisos no existen
Por: Daniel Eskibel Muchos periodistas, políticos y comandos de campaña abusan del concepto de ‘indecisos’. Es así que construyen una figura que de tan simplificada termina siendo su propia caricatura. O peor aún: termina siendo un término que nada significa. Nada. Solo un conjunto vacío.
Política paternalista: muéstrame cómo es tu familia, cómo es tu vida y tus ideales, y te daré mi confianza
Por: María Vázquez Lorca La denominada campaña permanente en política y comunicación, ha obligado a que los políticos tengan una vida privada a la altura de lo que sus ciudadanos esperan. Por lo que vemos agradable la imagen del padre de familia entrañable y protector. Podríamos preguntarnos, si cuida de su familia, ¿cómo no va a cuidar de su país?. Una visión tremendamente paternalista de la … Read More
(E-BOOK) Cómo ganar (y perder) votantes
Por: Juan Ignacio Marcos Lekuona Prácticas de dirección política para la sostenibilidad de los resultados políticos. Más allá de la orientación al votante:el capital social partidario. La comunicación política: en dos direcciones y unilateral. Asegurando la comunicación en dos sentidos por la metamorfosis de las jerarquías en redes. Bajar el e-book
Silencio preelectoral
Por: J. Pedro Marfíl Ya hemos hablado en alguna ocasión de la capacidad del presidente Rajoy para utilizar el silencio como herramienta de comunicación. Pero también la utiliza como herramienta política. Algunos analistas lo denominan ‘inacción’ pero bien podría considerarse una especie de silencio de acción. Ejemplos de ello lo podemos encontrar en la enquistada situación catalana. En la que, … Read More
Comunicación sensorial olfativa: dime a qué hueles y te diré si te voto
Por: María Vázquez Lorca Cuando se habla de comunicación e imagen pública en política, entre otros aspectos, solemos pensar en ropa, complementos, peinado, etc… pero también es necesario aplicar una estrategia similar en lo que a comunicación sensorial se refiere. En concreto, el aspecto olfativo. ¿Por qué? Porque es el sentido humano que más recuerda. Por lo que sí, nuestro/a candidato/a … Read More
Obama y los beneficios de la comida rápida
Por: Antoni Gutiérrez Rubí Ser visto en lugares públicos, frecuentados por los ciudadanos, acerca al político a sus votantes (y a los que no lo son), le hace parecer más cercano y menos «burocrático». Desde el equipo de Barack Obama lo saben bien, y resulta habitual verle aparecer −de modo improvisado− en numerosos locales de comida rápida, en Washington, sobre todo, pero también … Read More
Nuevos Escenarios Políticos
Por: Diana Rubio Esta claro que la política y su comunicación se está adaptando a los nuevos tiempos caracterizados por la desconfianza, la critica ciudadana 2.0 y la búsqueda de la transparencia en el ejercicio de la misma. En este terreno hostil, hacer política resulta una ardua tarea que deberá tener como principal objeto acercarse a la ciudadanía, romper la pared … Read More
El rumor como herramienta de marketing y comunicación
Por: Rafael Muñiz González El interés del rumor como herramienta de marketing y comunicación es muy importante y somos conscientes de su existencia y utilización, tanto en el mundo empresarial como en la política. La comunicación adquiere cada vez un mayor protagonismo en las empresas, unas veces con una base de rigor (información) y otras no (rumor). Cuando se utiliza … Read More
Ganadores y Perdedores
Por: Diana Rubio Es de todos sabido que tanto en la guerra como en política, hay ganadores y perdedores. Los ganadores a grandes rasgos, son los que consiguen el poder, la representación de los ciudadanos, y en España por la distribución de escaños que se lleva a cabo, son los partidos mayoritarios los que consiguen una mayor representatividad. ¿Qué pasa con … Read More